浅析项目管理视角下提升企业市场营销效益的路径

摘要：随着我国经济实力的不断提高，传统的市场营销方法已不适应现代企业的发展管理模式，在企业的日常经营管理中，市场营销占据越来越重要的地位。因此，企业应更加注重市场营销对企业的重要意义，正确分析项目管理在市场营销中的重要作用，从而促进企业管理能力的提高和效益的改善。

关键词：项目管理;市场营销;市场效益

1引言

新时代背景下，主要矛盾发生变化，市场营销是企业满足消费者需求的重要手段。商品经济的发展使得交换从简单的物物交换过渡到现在的货币作为一般等价物的交换，市场营销在这一过程中产生，作为企业实现企业利润的重要手段。不同类型的企业有着不同的利润目标，但在社会化生产的大前提下，将企业的经济效益与社会效益结合成为企业的最终目标。在实现二者结合的过程中，项目管理可以很好地将经济效益和社会效益结合，在企业发展过程中承担着重要的角色。

2项目管理在提高企业市场营销效益上的作用

随着经济发展水平的提高，消费者的消费观念发生了巨大的变化。传统的市场营销模式已经落后于时代发展的大势，社会主义市场经济允许企业自由竞争，各类企业在市场经济的环境中竞争激烈，提高企业经济效益和自身实力成为现实目标。企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，就必须加强企业自身管理模式的转变，在与消费者建立良好关系的基础上，使得理论与市场结合，从而切实提高企业的竞争力。……