浅析中国消费者在淘宝上的境外购物

蒋韵然 魏周思字

摘要：随着科技的发展和人类消费品质的提高，人们的消费趋势逐渐全球化，同时，随着互联网的兴起，网上购物也成为了人们消费的主要方式，我们的日常生活也与互联网紧密相连在一起。作为C2C模式中国电商的领导者，在淘宝的境外购物人群是中国海淘的主要人群。本文将对中国消费者在淘宝上的境外购物进行一系列的探讨与分析。

关键词：淘宝;境外购物;消费趋势;全球化

1淘宝境外购物的兴起与发展

在十多年前境外购物还十分的稀少，是富人的标志，而现在，随着人类生活品质的提高，境外购物已经越来越普及。海淘兴起的导火索其实是2008年的三鹿奶粉事件，这个事件使得人们对中国的乳制品行业非常的不信任，许多人都开始从世界各地搜寻安全带的奶粉。随着近年来随着中国经济的发展，人们已经不局限于从海外的实体店中购买商品，消费者开始从网上下单购买来自世界各地的各种各样的自己需要的物品。从“海淘”的搜索指数来看，从2011年开始，海淘的关注度开始逐年递增，直到2014年到达了顶峰。淘宝从2007年就抓住了这个机会开通了海外代购服务，使得海外代购的市场更加的强大。在2012年，已经有日均超过二十万人次的访问人次，全球购的商品更是有着日均一百八十万人次的浏览量。淘宝的全球购平台秉持着“足不出户，代购全球！”的理念，让越来越多的消费者的消费意识开始发生了转变，成为日常生活中必不可少的购物方式，所以淘宝的境外购物在未来还会仍然呈上升趋势。……