职业足球俱乐部经营绩效评价指标初探

张琢

摘 要：随着世界职业足球领域的全面发展，高效率的经营行为除了能够有效保证足球俱乐部的顺利运营，更有利于足球俱乐部在赛场上目标的实现。将足球俱乐部视为一个经营实体的情况下，那么足球俱乐部经营行为的有效性可以通过对其进行经营绩效评价来判定，本文便以此视角为切入点，在对足球俱乐部经营特点和企业经营绩效分析的基础上，初步提出职业足球俱乐部经营绩效评价指标，为日后实证分析做好理论准备。

关键词：足球俱乐部;经营绩效;经营特点分析;评价指标

一、研究背景

足球运动被赋予了越来越多经济层面的目标与任务，特别是在足球运动高度发达的欧洲。德勤会计师事务所提供的一份报告中显示，2010年，足球成为了世界第十七大经济体，其全年的生产总值超过了5000千亿美元，比瑞典、丹麦等众多欧洲发达国家的生产总值还要高[1]。

作为一个独立的经济实体，足球俱乐部同一般商业企业在某种概念上是一致的，均需要自负盈亏，而经营层面的好坏将直接影响俱乐部在竞技层面的表现。根据德勤会计师事务所公布的数据，2017-2018赛季收入最高的前20位俱乐部全部来自欧洲五大联赛，20家顶级俱乐部的总收入达到了惊人的83亿欧元[2]，呈持续增长态势。经营绩效可以量化企业的经营表现，客观有效反映企业在经营中的效果，将经营绩效应用于足球俱乐部的研究中可以帮助我们更好的了解足球俱乐部的经营行为，但同时，由于足球俱乐部的经营行为相对于一般经营性企业，具有很强的特殊性，因此无法完全适用现有经营绩效的评价指标，本文旨在对于职业足球俱乐部的经营绩效指标进行初步探讨。

二、企业经营绩效及评价研究

企业绩效是指一定时期内企业经营的业绩与结果。经营绩效评价则是指，对经营实体所拥有、开发、管理与配置的资源和资料进行的评估与判断。

无论是在实际应用中还是学者们的研究中，通常经营绩效的评价方法分为两种，一种方法是将经营绩效同股市的数据变动联系在一起，通过公司股票中长期的股价起伏和收益率变动来进行评价和判别;另一种则是相对综合的分析方法，主要是以公司相关的年报和财务数据为基础进行全面地分析和评判。不同的衡量方法也各有利弊。李志彤（2004）强调使用股价判断经营绩效的前提是股票市场的有效性需要在强式或半强式状态下，只有在这种状态下股价的变动趋势和情况才能体现出企业财富的变化[3]。因此在新兴的市场中使用股价分析法判定公司经营绩效，容易和实际情况之间出现较大的差距。国内外较为常用的经营绩效综合评价方法有：杜邦财务分析体系、沃尔评价指标体系、EVA、模糊评价法等。在评价指标方面，黄渲婷（2011）认为企业经营效益的高低主要取决于企业的经营与盈利能力、资产管理能力、抗击风险能力和持续发展能力等多个方面[4]。美国《商业周刊》提出了一种特有的评价方法来判定经营绩效的高低，共有下面的八个指标进行评价，分别为：年营收，三年总营收，年销售额增长率（%），三年销售额增长率（%），年利润增长率（%），三年利润增长率（%），净利润和净资产收益率（%）[5]。

综合上述不同经营绩效评价方法的利弊，并结合职业足球俱乐部的经营行为特点，本文将选取经营绩效综合评价法，在综合研究各类财务数据指标的基础上，突出职业足球俱乐部的经营及绩效特点，提出相应的评价指标。

三、职业足球俱乐部经营行为特点

商业化在当今的足球领域里扮演着越来越重要的角色，因此职业足球俱乐部的经济属性已经成为了俱乐部必不可少的一种特征。在当今时代，足球俱乐部同时拥有了两个同样重要的角色——经济实体和体育团体，与之对应的便也產生了两种目标需求，即经济目标和竞技目标。这两种角色之间互相影响，缺一不可，同时在实现经济和竞技目标时，这两个目标彼此之间可能还存在着一定的矛盾，需要足球俱乐部做出选择。但从目前足球产业整体的发展状况和趋势看，经济目标在某种程度上其重要性甚至已经超过了俱乐部竞技层面的要求，因为首先足球俱乐部的一切运营的维持都是以金钱为基础的，同时俱乐部的竞技层面的成功也在一定程度上有赖于充足的资金的保证。

同时也正因为足球俱乐部的存在的双重角色属性，使得足球俱乐部的作为一个经济实体或者公司在经营时，有着自己的特点，同一般的公司截然不同。这主要是体现在了两个方面：一是足球俱乐部所生产的产品主要以竞赛服务为主，本身产品具有极强的特殊性，以该产品为核心的经营方式也自然有所不同;二是足球俱乐部的营收的使用方面不同于一般的企业，其营收大部分用于俱乐部球员的引进和支付球员工资方面，而绝大部分企业的营收会被投入到再生产中从而创造出更大价值，因此对于足球俱乐部的经营基础有其自身特点。正因为如上的两点表现，对于足球俱乐部的这一特殊经营实体的绩效评价，也应该具体情况具体分析，要以足球俱乐部经营的特点为基础。

四、职业足球俱乐部经营绩效评价指标初探

通过上文对于职业足球俱乐部经营特点的分析和总结，足球俱乐部的特点决定了其经营绩效的评价中，利润指标和资产指标等并不能很好的反映俱乐部的实际状况，营收方面的数据相对更加客观和直观。另外本研究着重在对足球俱乐部面向大众球迷时的商业经营行为特点进行研究，事实上球迷大众的消费和关注构成了俱乐部最主要的收入，不考虑俱乐部间的球员交易收入和身价问题。最终，结合经营绩效评价的一般理论，本研究从营收能力、影响力、发展能力和竞技表现四方面，初步提出足球俱乐部的经营绩效评价指标。

（一）营收能力选取了五个评价指标，即：营业总收入、比赛日门票收入、转播权益收入、商业运营和开发收入以及俱乐部价值。

赛季的营业总收入是对于俱乐部整个赛季经营状况的最直观反映，而比赛日门票收入、转播权益收入和商业运营收入这三方面则构成了俱乐部总体营业收入的大部分，在上市足球俱乐部的财务年报以及德勤的相关报告当中，他们对于经营收入的整体分类便是划分为如上的三个方面。通过查阅一些足球俱乐部的年报数据和专业机构的统计数据可以发现，通常情况，比赛日门票收入会占到总收入的百分之二十至三十之间，转播权的收入能够占到营业总收入的百分之三十至四十之间，而商业运营和开发的收入也差不多会占到百分之三十到四十之间。由于这三方面收入在营业收入中所占的比重较为均衡，因此这三方面收入中任何一种收入的变动都会对俱乐部的总收入造成较为明显的影响，因此分别考察这三方面的收入也可以对俱乐部在经营方面的差别进行判定。俱乐部价值指标是一个对于俱乐部整体经营状态的判断指标，既包括俱乐部有形的固定资产，更重要的是包括了对于俱乐部无形资产和整体品牌价值的预估与评价，俱乐部经营推广的有效程度会在很大程度上决定了俱乐部的品牌影响力和价值。