拥抱设计,拥抱未来

黄明

经历改革开放之后40多年的积淀，“原创”之于中国鞋业，再也不是一句空话，再也不是国外品牌的专利。

聊起“鞋业设计”这个话题，很多朋友的第一反应可能是：

Christian Louboutin的红底鞋;

一代鞋王Salvatore Ferragamo的励志人生;引发老爹鞋热潮的Balenciaga Triple S Trainers;Bottega Veneta的编织元素、烟筒靴，以及色彩缤

纷的配色;Nike的Cortez与气垫底，adidas的爆米花底

boost;Dr.Martens、Timberland、UGG、crocs、

toms，这些创造新品类的神奇品牌;甚至是AJ、YEEZY这些潮牌......

但是，这一切好像都与中国鞋业品牌没什么关系。

坦率地说，本土鞋业品牌的原创设计，整体有待提升。站在2020年的时间点上，回溯最近几年的中国鞋业，

最出彩的，肯定是那些原创设计类的产品。

2018年2月，李宁在纽约时装周一炮而红，正式加冕“国潮”担当，悟道、烈骏等系列，一上线就被秒光。基于运动时尚，李宁还成功打造出以文化为主旨的产品线——李宁CF（COUNTERFLOW BY LI-NING）。最近，李宁与敦煌博物馆的联名鞋款，比如，凿空、守望者、千行策，也搞得有声有色。

2018年12月，匹克态极横空出世，凭借智能自适应的中底科技，加之产品不断迭代升级，成就了一个新品一年销售10个亿的壮举，更收获了无数年轻客群，实现了品牌的新生。

2020年6月1日，搭载灵动科技的百丽鲸鱼鞋，一经上线，就颇有诞生一个新品类的节奏，仅618期间就销售了5万多双，各地的仿版、仿款不断涌现。

安踏，尤其是旗下的FILA品牌，在原创设计上也不断发力，并收获市场的良好反馈。比如说，KT系列，KT3“ROCCO”，在美国引发抢购狂潮;KT6尚未发布，已引发全民关注。

而FILA品牌更是成为“爆款制造机”，新款发售，销量轻松过万，更是成功推出旗下潮牌FILAFUSION。……