新形势下本科招生工作的新模式探索

杨楠

摘 要：近年来随着教育政策的深入改革，教育部对本科院校招生的重视程度与日俱增，一系列的招生模式也应运而生，如耳熟能详的自主招生就是其中之一。本文将以目前高考改革对本科招生产生的影响为切入口，结合新时代衍生的“互联网+”模式为本科招生模式的优化提出合理化建议。

关键词：高考改革;招生宣传;本科高校

在社会经济不断发展的当今社会，本科教育已成为我国教育体系中不可或缺的一部分。社会经济的快速发展离不开素质型人才的支持，而素质型人才培养的基础是高校需要在完善录取制度、招生、录取范围的基础上实现科学合理的本科招生。招生模式的不断完善是我国教育改革的坚定基础，对实现素质型人才的培养有着重要的意义。目前，我国本科招生的主要途径是通过高考，根据学生志愿的填报进行后续的招生录取工作。高校则依据学生的高考成绩进行分批次录取。这样的政策虽然体现了招生的公平性选择，但是因为它是以高考成绩作为招生的唯一标准，忽略了学生除却学科能力之外的综合素质，具有一定的局限性。

一、高考改革的影响

（一）积极影响

高考改革是把双刃剑，我们不能只看到在惯有模式下改革带来的弊端，即给仍需参加高考的那部分考生带来的压力，还应看到它带来的积极影响。自主招生不是招生学校单方面的选择，而是考生与高校的双向选择。对高中生而言，他们除了传统的高考，还可以通过自主招生模式，自主选择考入高校的通道、科目、次数和考试时间。相比于高考的固定考试时间、考试科目，他们有了更多的选择权。不仅仅是高中生，高校也有了更多的选择，他们可以结合自己的办学理念、自身的特色和对自己的定位，对招生方式做相对应的调整，如设定特有的考试模式、招生类别，提出符合自身需求的招生要求等。并且在此基础上高考招生录取也产生了一定变化，它不再是单凭高考分数进行分批次录取，而是以“专业+院校”的形式填报志愿，按照专业类型进行投档。这种模式对考生和高校都产生了重要的影响。相对于高考单一的语数外成绩，这种模式对专业要求更高，而且这种志愿填报对学生志愿的针对性也越强。另外自主招生模式下，高校要提前设置招生专业的相应要求，考生也需提前了解所要报考的专业，因此，这种模式下的招生专业更加对口。如果这种模式可以得到确切落实，学生、教师、学校都将有更多的新选择。学生可以根据自己的兴趣选择对应的课程重点培养，教师也可以将课堂面向更多有兴趣的学生，而高校也可以招到更多专业对口的学生。

（二）高考改革带来的挑战

上文说到高考改革是把双刃剑，它不仅为学生和高校带来了积极影响，还有相对应的挑战。对于那些有特色的、有热门专业的高校，他们面对招生会更有优势，但那些缺乏特色和吸引力专业的高校，他们还会面临生源危机。那些缺乏特色但是分数又高的院校会通过降低分数线来获取生源，但是这样录取的生源质量也会有所下降;那些偏冷门、缺乏特色的专业，面对招生困难则会濒临淘汰。志愿填报方式的转变，使得各专业在招生计划和生源质量方面难度相对加大，尤其是那些偏冷门、较传统的专业。当各高校以专业录取、合并批次，所有高校也将在同一平台上竞争，这对于各高校也提出了更高的要求。对此，首先，各高校要明确自身的办学定位，有独特的办学特色，这是吸引生源的基础。其次，要明确招生要求，有了生源还不够，还要对生源进行筛选，保障生源的质量，对学生提出更专业化、具体化的要求。最后，要保障教学质量，尤其是那些偏冷门的专业，这样也可以让学生的成长有所保障，对提高生源数量也有好处。在这些条件下，实力雄厚的本科院校能顺势崛起，但对那些实力相对薄弱的本科院校则构成更大的挑战，失去了第三批次中根据分数线招收分数较低的学生的保障，他们可能濒临失去生源进而淘汰的危机。

二、新形势下优化本科招生模式的具体建议

（一）招生宣传内容应集中于学校品牌的塑造和传播

大学生活和学生之前数十年的学习生涯相比，既有相似点，同时存在着本质差异。首先，大学生活和之前数十年的求学生涯一样，学习仍然是学生大学生活的主旋律，但不同的是大学生活更加强调学生之间的人际交往和情感交流，相比之前的学习生涯来说，大学生活更加斑斓多彩。因此，本科院校在招生宣传时除了学科能力会被学生和家长看中，也会着重考虑学校环境、学风建设、社团活动等因素，而这些因素共同组成了学校品牌。所以，本科院校在针对高考招生时应塑造良好的学校品牌，加大宣传力度，让更多人对于学校品牌有一个全方位的认识。学校可以通过打造学科专业品牌营造学校学术氛围，利用社团活动打造学校艺术氛围，共同构建别具一格的学校品牌，再借助新奇的话题、有效的互动将学校品牌推广给大众，从而吸引生源，让更多學生选择该院校。

（二）构建多元化人才选拔体系

本科院校在招生时可以灵活转化招生思维，扩大招生范围，拟定不同的招生标准以求让拥有不同特长的学生都可以获得最适合自己的深造机会，不应该“一考定终生”。因为高考主要侧重于学生语数外三门学科的综合知识素养考察，但是对于一些拥有艺术特长的学生来说是不公平的，也会让院校在无形中丧失一批优秀生源。所以学校可以根据自身的学科特色和需求灵活合理地制定招生标准，提高生源契合度。虽然这一系列操作对于本科院校执行起来仍然存在许多问题亟待解决，但是只要相关院校设立合理的制度和考核体系，对于人才选拔还是有一定的推动作用。而且，每一件新政策的诞生都不是凭空捏造而来的，都是需要一步一步的摸索而来。本科院校应该依靠自己的实际行动促进本科院校多元化人才选拔体系的完善。

（三）完善招生组织，健全监督体系

高校在践行招生工作当务之急应是在校内遴选专业的招生人员组建专业的招生组织，并且在开展招生工作之前，应对招生组织的成员进行培训、考核等，保证招生人员的工作能力足以支撑招生工作的开展。在招生过程中，需要保证招生工作的公平公正，招生事务的透明化。因此，学校方面应该建立健全完善的监督体系，保证每一位招生人员都可以科学公正的评判学生资质，保证人才选拔的公正客观。在进行录取流程时，需要全社会的共同监督，由始至终地贯彻公平公正原则。

（四）利用“互联网+”创新招生宣传方式

1.建设彰显学校内涵特色、强化外延互动的招生官网

目前，学生在搜集心仪院校的信息时，还是更加倾向于访问学校的招生官网。因为学校的招生官网一般是由学校的专业部门进行管理和信息发布，信息更具有可信度。目前，许多院校的招生官网主要履行公共信息服务平台职能，学生可以依据官网查询到学校招生计划、招生政策、往年分数等信息，为自己择校决定提供参考。

首先，高校应对招生官网进行积极完善，除了以上内容，可以适当引入学校特色，以此吸引家长和学生的注意力。其次，学校官网可以立足于学生观点，对学生关心的问题进行详细解答。最后，学校招生官网界面设置应简洁大方、一目了然，在保证有趣的同时保证高等院校的严肃性和专业性。板块设置除却传统的师资力量、科研成果等常见的项目，还可以利用大数据分析，着重展现不同专业未来的发展前景，让每个学生和家长做到心中有数，从而更加放心和明确地选择院校。在展现形式上，招生官网可以采取图文并茂的形式，也可以穿插一些精心编辑的视频和广告等，让学生在浏览招生官网时可以时刻注意到招生重点信息。在撰写文字介绍时，招生官网可以适当选用接地气话语解释专业名词，让家长和学生可以更直观地了解相关内容，打消疑惑。

2.构建互动性强、传播速度快的新媒体平台

当今，互联网在人们的日常生活中可谓是无处不在，而且随着智能移动终端的普及，新媒体传播在当今信息传播中占据极大分量。因此，本科院校在进行招生宣传时可以合理借助新媒体平台扩大院校的知名度和影响力。手机网站结合了手机的便捷和学校官方网站的公信力的优势，可以让家长和学生随时随地了解心仪院校的最新信息。QQ和微信作为近年来大火的即时通讯工具，具备极高的互动性和传播能力。学校在招生过程中，学校可以开办微信公众号等发布学校相关信息，然后利用朋友圈等渠道进行信息传播，可以取得良好的传播效果。而且教师也可以利用QQ、微信、微博等平台和学生实现实时互动，对学生的问题进行及时答疑，让学生对学校有一个全面认知继而进行报考。

三、结语

随着社会经济的快速发展，我国的发展重点逐渐由经济转变为人才培养，并且党中央也提出了人才兴国战略。我国本科院校为了响应时代发展趋势和社会人才需求，积极调整招生模式，在经过初步的摸索后取得了一定成果。本科招生模式的优化不仅是以人为本教育理念落实的重要措施，同时赋予了学生和高校之间最大的双向选择权，让学生和高校都拥有更大的几率实现契合。本科招生模式的改革让我国学生不仅只有高考这一条路可走，每个学生都有更多实现自我价值的机会，为中国发展提供了更优质的人才储备。因此，本科院校需要不断推进招生模式的改革，汲取经验，综合分析，改良招生模式。

参考文献：

[1]禹鑫婷，牛庆国.地方本科院校招生工作现状及策略研究——以常熟理工学院为例[J].就业与保障，2020（2）：145-146.

[2]吴卫元，张铜庆.招生制度改革背景下普通本科高校如何做好招生宣传工作——以北京農学院为例[J].教育现代化，2020（2）：58-60.

[3]尹国才.新建本科院校招生宣传工作的创新思考[J].北华航天工业学院学报，2019（12）：51-53.