自媒体视域下高校招生宣传工作创新研究

随着江苏生源数量持续下降的现状，招生已经成为省内大部分高职院校重点工作，而传统的招生宣传已经不能满足广大考生的需求，因此在自媒体发达的今天，高校一定要选择合适的宣传方式，加强对自媒体的合理利用。文章针对高校招生宣传工作创新研究。

【关键词】高职院校；自媒体；招生宣传

随着江苏省高考毕业生人数逐年下降，已从2010年52.7万人，下降到2016年36万，而且每年还会以3万人的数量递降，高校间对生源的争夺将越来越激烈。在新的形势下，如何争取到充足的优质生源，扩大办学规模，既是高校招生工作的重要任务，也是学生生存发展的首要问题。

1 研究对象与现状分析

1.1 研究对象

本文以淮安信息职业技术学院（以下简称“淮信”）2016年新生做为调查对象，调查全校大一3302名新生，调查对象充分考虑到地域、性别、学校等差异，力求客观地反映新生关注填报院校的主要途径。问卷在新生入学后，请班主任动员发放，共发放问卷3302份，收回3292份，占总发放问卷的99.69%。

1.2 现状分析

1.2.1 考生通过网络了解学校占的比例大

通过问卷调查，发现71.2%的新生对学校的了解，是通过上网调查，所占比重也是所有途径中最高。而传统的现场咨询、高招专刊、新闻媒体所占的比例则为7.5%、8.1%、2.2%，所占比例相对较小。这说明学生对高校的认知，已经从传统的现场咨询、专刊了解，逐步向网络多媒体倾斜。

1.2.2 考生通过自媒体平台多方了解院校

从调查统计看，有50.5%的考生通过学生网站平台，了解院校，所占比重也是最大。……