新媒体时代下民生新闻节目的发展路径思考

田凌凌 宫斌

[摘要]民生新闻节目所传递的是民生话题，历来在媒体节目中占据着相当比重。伴随新媒体时代的到来，是否还能够适应新环境下的需求，需要民生新闻节目着重加以思考。如今，新媒体技术的融入，已然改变了大众接受新闻的习惯和方式，对于新闻内容的筛选也更为严苛，如何迎合新媒体时代的民众，成为当前民生新闻节目亟待解决的问题。鉴于此，本文以新媒体时代为背景，对民生新闻节目的发展路径展开探讨，借助对新格局下的问题分析，提出与之相适应的优化策略，以供民生新闻节目创新参考。

[关键词]新媒体时代;民生新闻节目;创新发展路径

众所周知，民生新闻节目由来已久，它围绕源于社会大众的新闻题材，将贴近大众生活、契合大众兴趣的新闻进行报道，从而在社会大众中引起强烈反响，并快速吸引了大众目光，受到了广泛的认同与青睐。然而，伴随网络信息技术的发展，新媒体时代也悄然而至，新媒体在快速建立优势的同时，也打破了民生新闻节目的生存格局，面对来自于新媒体技术的冲击，已然无法适应当前媒体传播的需求，更无法迎合大众在新环境下的新闻口味。因此，民生新闻节目必须契合新媒体时代特点，对于新闻主题的发展与创新势在必行。

一、新媒体时代下新闻节目的突出特点

新媒体时代源于网络信息技术的发展与演变，它属于必然的时代性产物。从具体的表现形式上看，新媒体可以看作是传统媒体资源、新媒体思维及网络技术的有机融合，通过对传统新闻素材、视角、制作及传播等模式的调整和改变，使信息技术的优势得以发挥，进而构成了全新的媒体体系"。在当前的新媒体时代下，新闻节目突出特点来源于三个方面：一是多样性。面对信息大爆炸的态势，新闻信息传播的门槛大幅降低，使多元化的信息得到传播，既拓展了大众新闻视野，也改变了原有的新闻0味;二是互动性。网络技术实现了传播主体与受众的互动，通过平台的留言、评论及实时互动，使其能够充分表达自身观点，优化了受众的新闻参与体验;三是实时性。信息技术的应用打破了传统的媒体传播方式，既突破了时间的限制，也拓展了传播的渠道，实时性也成为当前新闻行业所追逐的焦点。

二、新媒体时代下民生新闻节目面临的困境

（一）新闻选题缺乏典型性

顾名思义，民生新闻所关注的焦点在于民众生活，但随着信息传播渠道的丰富，民生新闻节目的关注度下降，如果仍然还局限于日常琐碎、鸡毛蒜皮、街谈巷议的新闻层面，势必使民生节目的新颖性受到挑战。而目前民生新闻节目发展的症结也在于此，很多民生新闻的报道缺乏典型性、实时性和可挖掘性，久而久之，势必造成观众的审美疲劳。并且，从民生新闻节目的内涵上看，日常琐碎也并非民生新闻的全部，而仅是其中的冰山一角，尤其是面对新媒体环境，在民生新闻节目的挖掘和制作上，需要保持更大的格局和更宽的眼界，丰富民生新闻节目的内涵。

（二）价值挖掘呈现表面性

民生新闻节目的主旨是关注民生，并且民众生活作为主要的新闻发源地，但绝不能单纯以民生就是日常生活作界限，而是要强调由“小民生”向“大民生”的转变，让民生新闻的题材和内容，与每一名民众息息相关。但在实际的新闻实践中，仍然呈现新闻格局较小，对新闻事件的挖掘浮于表面的问题，各种民生琐碎新闻泛滥，无法真正了解民生新闻的实质，使新闻的拓展范围受到制约。并且，在大量的新闻报道中，往往是以现象报道为核心，而非是对现象的解读和引导，进而弱化了民生新闻价值，并拉低了民生新闻的层次。

（三）媒体舆论监督越位性

伴随我国社会主义民主制度的持续发展，接受公共监督已经成为常态机制，得到了社会的广泛认同和支持。媒体作为一种公共监督平台，承担着更为关键和重要的舆论责任，这也是媒体平台产生的初衷和根本。在舆论监督中可以代表大众发声，提升监督的效能。然而，在媒体监督职能的发展上，少数民生新闻节目对“度”的把握不准，而忽视了媒体本应承担的舆论引导责任，甚至产生越俎代庖现象，从而引发舆论反应过度，影响正常政策执行与调整。

三、新媒体时代下民生新闻节目的发展路径

（一）选题创新，拓宽民生新闻视野

如今，新媒体时代的发展形态已不可逆转，基于传统媒体演化而来的民生新闻节目，更应当加强对时局的把控，切实以自身的变革与创新作为突破困局的依赖，借助新闻思维上的转变和拓展，从而挖掘出大众喜闻乐见的新闻素材，并在新闻选题上加以创新融合，为大众奉上新媒体下的民生新闻盛宴。一方面，民生新闻节目必须走个性化道路。针对同质化、琐碎化的问题，应尽量避免进入低级、庸俗、简单的新闻误区，而是要将新闻与服务相结合，不再那么泾渭分明，特别是要体现民生新闻中的服务性，以及服务信息中的新闻性，将民生新闻节目变成能够切实给予大众以帮助的平台，实现新闻模式的本质转变。另一方面，民生新闻节目应适应大众需求。即对新媒体环境的变化和民生新闻的走向，必须要调整发展方式，创新新闻思维，使民生新闻回归大众视野。

（二）内容拓展，确保民生新闻深度

要以新媒体形态为基础，不断创新民生新闻的内容，改变传统新闻思维下的“堆积式”现象，让民生新闻的内容既贴近于生活，又高于一般的新闻理解，使新闻内容精品化、专业化、价值化。首先，在内容的提炼上要新颖。面对纷繁复杂的信息格局，民生新闻节目必须要提煉内容，在第一时间吸引大众眼球，从而让大众具备观看的兴趣。当然，也不能走向“标题党”的不归路，真正树立民生新闻节目的权威性。其次，在内容的理解上要深入。民生新闻节目看似对现象的报道，但更重要的是要解决“是什么”“为什么”和“怎么办”的问题，让大众能够从民生新闻中有所理解和收获，确立新媒体下民生新闻节目的特殊地位門。最后，在内容的掌握上要独特。在信息泛滥的环境中保持独树一帜极为重要，既要融合新媒体技术取长补短，又要强化民生新闻的纵向深度和横向纬度，建立资源优势、渠道优势及质量优势，获取观众的支持与信任，打造出新媒体时代下的民生新闻节目品牌。

（三）立场鲜明，引导民生新闻舆论

对于民生新闻而言，作为新媒体环境中的重要构成，在享受新媒体环境滋养的同时，要保持鲜明政治立场，规范和深化新闻媒体舆论引导的职能，为良好新闻舆论环境的营造发挥作用。基于此，新媒体时代下的民生新闻节目，要积极健全舆论监督机制，重视正确的舆论导向，让大众在民生新闻节目中感受到积极价值观，以彰显民生新闻节目的价值核心。一方面是正视舆论监督。要坚持“不缺位、不错位、不越位”的监督原则，在监督实践的过程中采取恰当的方式，掌握好舆论监督的尺度。另一方面，要勇于面对质疑。针对外界所产生的质疑，能够采取合理、合规手段，有理有据地予以解释与引导，避免工作中的误判问题，并积极构建舆论引导体系，形成民生新闻节目应有的价值基础。

结语

综上所述，新媒体时代所具备的优势，让民生新闻节目的发展有了更多的可能性。因此，各新闻媒体应当发挥新媒体的传播优势，积极思考自身在新媒体时代的发展战略，客观看待新媒体所带来的机遇和挑战，借鉴新媒体的成功之处，使传统媒体得以更好地发展。同时，民生新闻节目在未来的发展过程中，更应积极创新选题、创新内容、创新方法，融合新媒体的各项优势，秉承民生新闻节目的传播宗旨，利用新媒体手段实现新闻节目的创新。

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