5G时代下智媒体的建设策略探究

孙悦

[摘要]5G通信技术与人工智能的结合已成为未来发展趋势，媒体智能化进入快速发展阶段，并倒逼传媒业重塑格局。5G时代对传媒业发展带来巨大影响，信息采集方式智能化、信息生产体系融合化、信息传播方式场景化成为智媒体建设的关键;传媒业在智媒体建设过程中面临技术信息鸿沟、体制机制障碍、产业链边界模糊等挑战。由此，从重视内容运营、创新媒介形态、传播载体坚持移动端优先等方面提出具体策略，有其现实意义及价值。

[关键词]5G时代;传媒业;智媒体;建设策略

5G技术的全称为第五代移动通信技术。历史经验告诉我们，通信领域的每一次技术变革都会带来信息传播方式的巨变，传媒业态和媒介界线也会随之改变。相较于4G，它的互联网化、IT化、智能化、灵活性水平更高，这意味着我们将真正进入到一个数字化的时代。5G是时代发展、用户需求以及技术更迭的新型产物，开启了智能媒体的新时代，让媒体的场景应用逐步进入现实。

一、5G时代智媒体建设的关键

（一）信息采集方式智能化

5G技术与移动互联网、大数据、人工智能有着密不可分的联系。传媒业在布局智媒体建设时，首先要做的就是打破惯有思维，透过现象看本质，树立起移动互联网思维、大数据思维和人工智能思维。实际上，当前虽然无人机拍摄、VR“沉浸”式报道、算法推荐等智能技术已经被广泛应用于新闻信息采集，但传统的信息采集方式依然普遍存在，从新闻线索的搜集到新闻信息的获取、剪辑发布呈现出扁平化趋势。5G时代，媒体的信息采集方式将变得完全智能化，而用户数据是其得以实现的核心基础。通过技术手段可以获悉并提取用户在阅读信息时的情绪、心率、停留时间及翻阅轨迹等数据，信息生产者可以据此分析判断信息传播效果，从而影响信息采集范围及目的，甚至为信息定制化提供依据、开展预测性报道。

（二）信息生产体系融合化

无论何种媒介形态，连接用户、传递信息才是目的。5G正带领世界进入互联网的新阶段，越来越多垂直领域的资源被大众所关注，用户面临更多元细分的内容选择，社会与个人、个人与物体将产生密不可分的新连接，技术在这里作为核心要素被放大。这种情况下信息生产方式需要重构，但信息生产早已无法单向决定，推进信息生产体系融合化成为未来媒体融合发展、催化相融质变的关键。支撑体系竞争力的是两大基础：一个是建设基于IT网络、大数据处理与分析、视频处理与传输、云计算等技术的媒体融合平台;一个是构建能够有效发挥这个平台功能与扩展性的、以制度安排、养成培训、系统管理为实现手段的运作体系。显然，二者不可或缺。2由此，信息生成体系构建的过程就是强化连接、增强市场竞争力的过程，也是实现内容与技术、平台与管理手段相互融合的关键。

（三）信息传播方式场景化

“场景”一词常用于影视行业，是指在某个地点拍摄一组连续的表达内容的镜头，通过不同场景的连接，使观众犹如置身故事发生现场。网络信息传播中数量巨大，內容也会极大丰富，大众生活出现更多可能性，市场会催生出更多信息分发平台来解决海量信息与用户个性化需求之间的矛盾，物联网会驱动人与物、机器与网络的互联共通。5G技术促进了媒体生态系统的重构，随着未来人工智能技术的全方位运用，多样化、智能化场景将成为传播链条中常见且极具价值的一环，改变人们的信息交互方式和信息消费模式，并且具备信息适配、用户社交、情境营造、沉浸式体验等基本属性。5G背景下的场景转换、场景连接可以让用户在虚拟现实的场景下更好地进行情景互动，增强现实逼真感。因此，传媒业在智媒体建设过程中，需要对信息传播方式的场景化属性加以重视和应用。

二、5G时代智媒体建设面临的挑战

（一）技术信息鸿沟

理论和实践已经充分证明，通信技术的更新迭代在某种程度上决定着传媒业的形态和边界。算法推荐、机器人编辑、AI合成主播等越来越多黑科技高频地出现在新闻报道中，人工智能正为信息生产方式、传播方式带来巨大变化。很多媒体都在技术上发力，纷纷推进5G技术平台建设，希望技术为融合转型赋能。2019年11月20日，中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台上线;12月7日，人民日报社传播内容认知国家重点实验室正式启动;12月31日，湖南卫视携手中国移动举办全球首场5G跨年演唱会，推出5G互动直播间，打造沉浸式的全场景互动体验。但是相比中央级媒体及部分主流的省级媒体，一些地市级、县级媒体仍然存在转型困境，由于缺乏人工智能和大数据方面的研究人员，难以实现主导和迭代，加之经费紧张，投入了也无法即刻得到回报，短期内无法为自身发展破除阻碍，反倒束缚了在技术上的发展。

（二）体制机制障碍

建设智媒体产业链生态系统，有一个无法回避的挑

战，那就是体制机制与现实融媒转型需求之间的矛盾，因为随着媒体融合的不断推进，既有体制机制无法完全适应当前时代要求。换言之，智媒体的构建，不仅需要5G技术的支撑，更需要体制机制的迭代更新以保证推动融合实践突破既有困境迈向纵深，充分发挥融媒平台强大的功能性与扩展性。在中国的语境下，以技术为重要驱动力的媒体融合不仅需要紧紧盯住每个时代的技术前沿，更需要得到体制自上而下的支持。42019年9月，中央广播电视总台全面启动高质量发展改版工作，突出了“台网并重、先网后台、移动优先”理念。毫无疑问，央级媒体的示范为处于转型困境中的各级媒体机构提供了一个可供参考的样本。

（三）产业链边界模糊

技术的介入促进了传媒领域从信息采集、制作到传播的升级，消融了新闻业态边界，催生出新的媒介形态和媒介消费，未来的传媒业生态也将在用户系统、新闻生产系统、新闻分发系统、信息终端等方面实现无边界重构。横向无缝连接、纵向垂直融合的产业格局正在形成。以5G通信技术、人工智能、AI为代表的新技术将成为媒介融合与发展的巨大引擎，媒介融合以及新闻业态的颠覆性重构已是不可逆的历史潮流。身处时代漩涡的传媒从业者更要摆正心态，主动适应新变革，做好准备迎接产业链边界模糊带来的新挑战。

三、5G时代智媒体建设的具体策略

（一）重视内容运营弥补技术短板

在新媒体、新技术带来的冲击下，传统媒体市场竞争力略显不足，于是“渠道优先”“技术至上”的观点甚嚣尘上，但这并不代表“内容为王”成为历史，这个概念在当下乃至未来依旧成立。只是在5G技术推进下的智媒体时代，“内容为王”有了新的含义，传媒业的产品供给必须与用户需求实现高度智能匹配。与此同时，内容被适配生产出来之后，不是简单的发布了之，而要重视运营带来的效果，加强圈层运营。换言之，内容运营就是关注与产品生产和服務创造密切相关的工作，主要包括活动策划、数据及话题营销、多平台营运等方面，其价值在于连接用户和产品，建立两者之间的纽带，让用户了解和使用产品。尤其对于没有雄厚技术体系支撑的媒体来说，重视内容运营实际上能够弥补技术短板带来的不足，因为能够真正影响用户选择的并非渠道或平台，而是其所提供的内容或产品。

（二）创新媒介形态突破体制桎梏

回顾传媒业媒介形态的发展演变，从微信、微博以及各类新闻客户端的出现，到以抖音、快手为代表的短视频

半台的横空出世，甚至如今全民在线钉钉打卡“云课堂”“云上班”的盛况。都在向大众传递一个讯息，未来5G的普及将会完全改变人们的生活方式。在万物互联的5G时代下，传媒业巨型生态系统媒介形态势必更为丰富、连接更多、生产方式更为多样、市场规模也更大。会出现基于增强现实技术、混合现实技术、虚拟现实技术的计算平台，可以更好地支持用户与虚拟人物的互动;除了专业内容生产机构和用户生成内容外，机器也将成为内容生产的新主体。对媒体来说，仅凭自身还无法一举突破既有体制机制带来的桎梏，可从创新媒介形态寻找突破口。首先，有的放矢进行资源整合，以更开放的举措进行融合化运作，达到事半功倍的效果;其次，与互联网公司合作，以更开放的心态拥抱市场的新变化，激发自身活力;最后，坚持深耕内容创作，提升全媒体产品表现力，以更开放的眼光贴近用户、吸引用户、留住用户。

（三）传播载体坚持移动端优先

第44次《中国五互联网络发展状况统计报告》指出，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。手机移动终端成为用户最主要的智能终端，移动互联网成为人们最主要的信息渠道。无独有偶，据《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。短视频正渐渐成为最广泛的媒介传播方式之一，未来，伴随着5G技术的发展，移动短视频应用将会成为智媒体时代无所不在的社交语言。它的内容大多喜闻乐见，取材于大众生活，且入门门槛较低，在技术上帮助个人化视频摆脱了专业桎梏，在传播载体上则依赖于手机移动端。无疑，坚持移动优先的策略将在很长一段时间内成为主流，实际上，当前各家媒体已经意识到移动端“小屏”的重要性，不仅上线各类新闻APP、定制推出适合移动端观看的竖屏产品，而且纷纷入驻抖音、快手、B站等。虽然媒体的边界已经打破，但终归有迹可循。在新的技术环境和传播环境下，传播载体坚持移动端优先理应在智媒体建设中占有一席之地。

结语

5G时代，传媒业与互联网深度融合，衍生出新的传播模式，这是趋势也是现实。着眼传播效益最大化，以融合生产为基石，优化资源配置，搭建智媒体运作模式，是智媒体建设的基础;以短视频、场景、技术合作为动能，

重视优质内容生产，调整传播载体向移动端更新转型，是智媒体建设的重点。值得思考的是，5G时代下智媒体的建设是一个长期的过程，未来随着媒体融合程度的加深，传媒业与技术的关系越来越微妙。但是，无论技术如何变革，都只是传媒业转型中的辅助手段，人类作为实践活动的主体，是技术的创造者和使用者，要始终“以人为本”，体现社会担当，让技术服务于人和社会。

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