信息碎片化时代，有效提升新闻影响力的几点思考

许燕

[摘要]随着移动媒体的快速发展，我们如今已经进入到了信息碎片化时代。在信息碎片化时代，如何提升新闻影响力是我们所必须思考的问题。文中主要对信息碎片化时代有效提升新闻影响力的措施进行了探讨。

[关键词]新闻;影响力;信息碎片化

2020年5月22日，全国两会期间人民日报客户端火速推出《政府工作报告》极简版，通过各种媒体平台广泛推送，又一次打造出新闻有效传播的经典范例。短短几个小时将一万多字的政府工作报告浓缩发布为500字极简版，绝非一日之功，也再度提示我们：要有效提升新闻传播的影响力，基本功与高效能一个都不能少，本文将从苦练“四力”、提升品牌与互动以及善于把握新技术带来的新机遇三个方面阐释相关思考。

一、苦练“四力”铸就基石

“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”这是习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上的重要讲话。由此，新闻工作者不仅要从中汲取时代能量，增强高度的政治自觉和强烈的紧迫意识，还要下苦功夫，悉心领会“四力”之间的层级关联，更好地承担起使命任务。

（一）要真正把苦练“四力”作为一种追求、一种健康的生活方式

练好“脚力”、“眼力”是基础，深入基层、走进群众是增强“四力”的立足点。要努力从基层这个最好的课堂中扎实增强脚力、拓展眼力，正如习近平总书记所指出的：“基层跑遍、跑深、跑透了，我们的本领就会大起来。”只有累积了一定的实践能力、观察能力，才可能逐步培养直面问题、迎难而上的笔力、脑力。当前，新闻工作者面临日益复杂严峻的形势，必须拿出攻坚克难的勇气，不断大练“脚力”、增“眼力”。唯有如此，才能逐步激发和孕育不怕困难、顽强拼搏的“脑力”、“笔力”，成为不辜负党和人民信赖的新时代新闻人。

（二）要真正把苦练“四力”作为一种素质，一种坚定的进取信念

习近平新时代中国特色社会主义思想，是马克思主义中国化的最新理论成果，新闻工作者要精读、深读、研读，读通、读透、读懂，条件允许时可以建立学习小组，和同事们一起交流体会，共同进步。只有努力健“脑力”、涨“笔力“，才能更好地把握“脚力”往哪里冲、“眼力”向哪边闯的时机，才能在火热实践中长オ干、壮筋骨，胸怀大局、把握大势，始终做到在全局下思考，铸就打不散、攻不破的“四力”基石。

二、品牌互动虎添双翼

萨默·雷石东曾指出“若将内容比作国王，那么品牌则是王中之王，品牌始终是确保传媒企业在全球市场贏得最终胜利的关键”。时值网络新媒体成为新宠的媒体传播新阶段，互联网大数据的优势日益增强，对当今社会的政治、经济、文化等方面产生重大影响，以往传统的新闻传播模式已被网络碎片化的收受模式打破，新闻传播进入到了以碎片化收受为主的新时代，移动客户端日益成为主流新闻载体。信息的碎片化，引起了用户收视心理的改变，主要体现就是收受信息的分散化与挑剔性。

为此，新闻工作者在扎实增强“四力”的基础上，不能只关注推出优质的内容，也不能单纯依靠数據来定位，而要认真与前沿热点文化相结合，创新新闻品牌。例如：“感动中国”年度人物评选活动已成为央视传播社会主义核心价值观的实战传播武器之一，2019年年末又首发#2019正能量天团#系列人物短片，“两微一端”等多个媒体平台率先发布了这个系列的主题海报，频频获赞并激发起网友踊跃转发的热潮。随后推出的文字讲解、视频与人物海报相结合的模式使得大家的整体翻阅和转发更为便捷，在央视新闻的微信公众平台一经推出又成关注热点。刚刚上线的“央视频APP”也第一时间协同发布了#2019正能量天团#的相关视频，也贏得了广泛关注和互动转发。一个充满正能量的年度热点事件由此发酵，广为流传。更令人瞩目的是，这一年《新闻联播》的严肃画风突变，微博等社交媒体平台上以康辉为代表的央视主持人们欣然开通了各自的社交平台账号，大大方方地开始“触网”交流互动。这些富有创意的尝试无疑为央视新闻的品牌建设积累了许多宝贵经验和超高人气。

从这些年主流新闻平台不断推进的多种传播实践不难看出，品牌与互动并举、传播与激发并进的新媒体时代腾飞新理念正深入人心。这就要求新闻工作者既要完成传统主流媒体的传播任务，又要主动加入新媒体行列，通过提升与受众、其他媒介、其他产业互动来努力保持新闻品牌的新鲜性、参与性、贴近性，不断吸引更多人通过不同方式参与新闻品牌的锻造工作上来。以澎湃新闻为例，它是上海报业集团旗下《东方早报》所推出的一款新媒体产品，它通过对用户个性化需求的调研逐步的打造出了“澎湃号”“问吧”“视频”“时事”“精选”“财经”“订阅”“思想”“生活”共9大模块，而且为每一个模块都设计了特有关键词，以利按兴趣喜好迅速查找新闻线索。为了引导公众成为新闻生产主体，它还设计了追问、评论等多种互动功能，用户既可以适时获得新闻内容，又可更好地发表个人见解，同时还可以促进不同用户之间的深入交流。通过此种方式，澎湃新闻能够及时获得更多有价值的反馈信息，有力支撑后期工作开展，同时也逐步较为成功地以多种渠道的互动增强了用户关注度和粘性，为品牌的发展倍添动力与活力！

三、技术出新巧思布局

以互联网技术为依托的新媒体带来了全新的媒体体验，并发展成为一种主流趋势。互联网的最大优势就在于能实现信息资源共享，本次媒体变革，体现出来的其实就是“五联网+”技术的优势。这就在内容提升之外又给新闻工作者提出了一个新的挑战：信息碎片化时代，如何巧妙运用新技术合理升级和布局主流新闻传播能量，从而有效提升影响力。

（一）短视频等新闻的可视化形式与新媒体传播环境适应，并且与5G相契合，可以有效的提升新闻传播质量。所以，首先要努力实现新闻可视化发展，同时深入思考怎么发挥短视频优势，有效提升公众参与热情，以此最大化提升用户新闻体验满意度;其次应重视提升短视频新闻的现场性，使短视频与碎片化及社交化场景相适应，创造出更多的优质新闻。

（二）“5G+VR”将是广电等传统媒体转型升级的新驱动。5G技术以其传输快、延时低等显著优势，能够解决带宽不足导致的图像模糊、传输不稳定、信息不全等多种问题，同时5G还将推动AR/VR设备实现无线化、轻量化，并降低设备的生产成本。

2013年VR技术被首次运用于新闻报道中，“VR+新闻”是MarshallMcLuhan经典论断的具体体现。VR技术被广泛运用于新闻报道的较好实践是在2016年全国两会期间，随着人民日报、央视新闻等主要媒体通过VR发布系列新闻，使得VR一时之间热潮不断。因此，业界也将2016年看作VR元年。

其实，早在2014年的亚太经合论坛期间，北京电视台就已经利用全景拍摄技术实现了“720全景报道。2019年2月，央视新闻客户端正式推出了“VR频道”，为系列新闻传播抢占VR技术制高点又增新动能。

（三）把未来趋势跟融合转型结合起来的AI+媒体之路运用大数据、人工智能开辟了新闻提升影响力的又一技术通道。例如：封面新闻与华西都市报的融合过程中，始终把技术作为核心驱动，除了算法推荐、小封机器人之外，封面新闻还在虚拟主播、封巢系统、AI视频剪辑、MGC语音播报等方面进行创新。

2018年“致敬改革开放40周年”大型系列报道，封面新闻15路记者历时7个月，对话胡福明、陈锡添、龙永图等40位改革开放親历者、参与者和推动者，系列报道传播总量超过2亿次，又一次印证了AI+新闻传播的巨大潜力。

综上所述，面对新的时代、新的渠道、新的技术、新的要求，新闻工作者要稳扎“四力”、升级品牌与互动能力，并善用新技术不断更新和改善传播手段，以期有效提升新闻影响力，在信息碎片化时代勇于开拓创新，全力打造一个又一个新时代的新闻传播热点和焦点。

参考文献：

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