新媒体的发展与机遇

摘要：由于新媒体的快速发展，其在推动信息多元化传播的同时，对人民的生活、工作也产生了极大影响。目前，社会属于信息化社会，是一个信息技术聚集的时代，各种新媒体平台层出不穷，人民群众的生活和工作无时无刻受到新媒体的包围。而新媒体在快速发展的今天，其为人民群众带来了大量获得信息的方法和手段，当然，新媒体本身也具有一定的问题。文章首先对新媒体进行了简单介绍，对新媒体发展所带来的挑战进行了研究，并提出了有效促进新媒体发展的机会，以供相关人员参考。

关键词：新媒体;发展;机遇

随着时代的不断发展，人们在生活中不断增加了各种新的元素。网络、手机、电脑等新型设备的使用，让我们能够深入体会时代的发展脚步。新媒体是时代发展下的衍生品，能够帮助人们快速获得需要的信息，基于目前的时代背景，新媒体不但拥有自身的发展优势，并且还具有一定的挑战，只有获得新的发展机会，不断拼搏和努力，才能获得更加长远的发展。

新媒体以网络技术、数字技术和移动通讯技术等新兴技术为依托，扩展了大量的媒体形态。其将信息技术作为核心，具有多元化形式的鲜明特点。新媒体和传统媒体具有很大的区别，并从舆论的喉舌向生活服务进行转变。现如今，新媒体形式主要包含了：电子书、手机、电脑、体感游戏、电子商务、社交媒体等。站在长远的角度来看，物联网（中国第二大战略性新兴产业）、多媒体融合、云服务、互动互联网电视是未来新媒体发展的主要要素。

在进行信息传播的过程中，新媒体包含了共享性、及时性、互动性等特点。一方面，利用新媒体能够让人民群众在第一时间获得信息;另一方面，网络用户同样会把自身喜爱的信息及时传播出去，以此来担任传播者的角色;最后，新媒体具有多样化的表现形式，并通过视频、文字、语音这三种形式相互补充，使得用户在获得信息的时候，不被时间和空间限制。在发展新媒体的同时，所有用户不但要承担传播者的职责，并且不会受到时间、空间影响，及时接受信息。

新媒体背景下，在信息传播中，传播人员上传的信息真实性以及不良信息为新媒体发展带来了极为严重的影响，导致大量用户个人隐私受到损害，为社会形成负面影响，因此，新媒体在不断发展的同时，不仅具有发展机会，并且还有一定的挑战。新媒体传播的“可行性”是新媒体传播在发展过程中首先面临的一些腐朽的文化观念，一些违背公共道德以及淫秽内容的传播为新媒体的发展形成了极大的负面影响，使人们的道德教育和舆论引导更加困难，削弱了传统道德教育的成果，让人们的道德发展显得更为困难，并对和谐社会的创建产生了冲击，让人们受到潜移默化的影响。现代社会下，特别是一些青少年，极为容易受到不良思想的引导，而孩子正处在人生观、世界观、价值观建立的重要时期，如果受到不良思想的引导很有可能使其走向极端。在媒体空间中，并没有办法确保新媒体的真实性，只要生活在这种虚拟的状态中，人际信任危机就一定会对真实的沟通产生影响，造成在开展实际交流时对他人真实性产生怀疑，以此来破坏人际关系的建设。对于新媒体的挑战，尤其是道德教育层面，应该开展相应的理论与实践研究，使新媒体工作获得更多了解。和传统媒体相比较来说，新媒体往往能够加强人民对新事物的好奇心与探索兴趣，使得新媒体得以广泛应用与推广，事实上，中国在新媒体技术的创新和发展过程中还有很多问题，如：网络技术教材、媒体技术意识薄弱、观念不强、能力不足等，所以，强化新媒体素养，对其进行改革，并充分了解才是迎接新媒体时代挑战的关键策略。

随着5G时代的到来，全体媒体时代也日趋跟进，网络信息服务将迎来爆发增长。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，大部分网络应用的用户规模呈现较大幅度增长。其中，在线教育、在线政务、网络支付、网络视频、网络购物、即时通信、网络音乐、搜索引擎等应用的用户规模较2018年底增长迅速，增幅均在10%以上。

（一）内容的重要作用

新媒体想要获得健康长远的发展，就必须打造具有自身独特的内容，也就是要有自己的价值。伴随媒体平台政策的倾斜以及用户阅读需求的不断提升，往往会出现一些较长的内容，即使生产成本较高，周期长，但是社会效益和社会的价值同样不佳。网络中会出现更多假冒、伪劣的案例，但是长内容并不会爆炸，直到假冒原稿、洗稿等问题完全处理。站在用户的角度来看，短视频能够取代直播的重要逻辑是其拥有更高的内容效应，也就是时间单位中受众的兴趣点。由一个小时到15秒，短视频能在短时间内增加用户的多巴胺，然而15秒包含的内容具有一定的局限性，受众的兴奋值会逐渐降低，因此，逐渐形成了1min、5min、10min的短视频，竖屏类的小短剧也有可能会走红。

（二）视频制作使新媒体更加动态

当前，人们喜欢拍摄各种视频内容，因此体现了人们逐渐利用视频来获得信息，对传统的文字获取信息的方式进行了转换。这也是新媒体所具有的特征，拥有极为强烈的时代特点，内容视频是一种喷涌的趋势，虽然它是一种趋势，但和文字创作相比较，视频制作更加困难。在这一行业中，视频制作的人才极为缺乏，并且供应端没有跟上，不是全体公司都具备制作视频的能力。然而，目前对原创内容受到了一定的保护，自媒体利用搬运内容的野蛮生长期已经成为过去式，我们有必要在新时代下不断发掘更多具有趣味性、实用性的视频素材，以此来确保新媒体的生命力。媒体融合不仅仅是将内容从大屏幕复制到小屏幕;它还涉及到内容的颠覆。使得新闻内容不仅可以为全民所接受，而且可以真正提高人们的欣赏水平，让广大受众能够体会到新媒体的重要价值。

（三）小程序促进新媒体未来的发展

直到2018年底的时候，小程序项目总数超过6亿，月活规模达2.3億。实际上，如果仔细查看用户配置文件，就能够看出小程序在总体用户接收（年龄/城市）方面，具有极大的发展潜力。站在某种层面来看，小程序已经迈入了“存量时代”，占据榜首的一直是巨头、工具和电子商务，游戏也慢慢出现。我们能够明显看出，为了能够阻止投机者，有关企业希望今年的APP能够再次授权开发者，更多地关注大众，降低生产壁垒，并吸引更多玩家。此外，如在开设企业微信小程序和微信红包等功能以后，其他的功能也相继获得了完善（除朋友圈），但是因为落后“钉钉”太多，所以不能迎头赶上，企业微信与微信自身功能组合将产生一波小红利。

综上所述，新媒体的发展机会和挑战相互并存，我们只有对目前媒体自由的发展优势以及特点进行充分了解，才能深入发掘更多新媒体的价值，并对其充分使用，以此来体现新媒体时代的价值。与此同时，还应该积极开发适应时代发展的一些新媒体产品，为人民群众获得资讯提供帮助，使其能够深刻体会新媒体为自身带来的便利，感受新媒体的魅力。只要对新媒体不断创新，就能够积极促进新媒体获得良好发展。

作者简介：

向昌彬（1982—），男，彝族，云南省西畴县，记者，初级职称，大学本科，主要研究方向：新媒体。