新媒体背景下高职院校新闻宣传工作探索
——以延安职业技术学院为例

唐小刚

（延安职业技术学院，陕西 延安716000）

新闻宣传工作是党和人民的喉舌，担负着反映舆论、引导舆论的一个重要任务。对高职院校而言，新闻宣传工作是社会了解学校的重要窗口，也是学校和社会沟通联系的重要桥梁。宣传工作特别是“外宣”工作，直接影响到学校的生源质量，影响到学校的知名度和影响力。而“内宣”工作对学校的思想引领、舆论导向、立德树人、校园文化建设、推动学校中心工作等方面有着重要的作用。但随着新媒体的迅猛发展，传统的新闻宣传载体已经不能满足学校对新闻宣传工作的需求，校报时效性跟不上，网站信息“无人问津”使高校传统媒介陷于尴尬境地。相对传统媒体而言，如抖音、快手、微信、微博等平台，信息发布能够及时有效，内容师生喜闻乐见易于分享传播，极大地提升了高职院校新闻宣传工作的传播力。

一、做好高职院校新闻宣传工作的重要意义

（一）做好新闻宣传工作，是加强高职院校意识形态工作的重要途径

习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出，做好高校学生思想政治工作，“要运用新媒体、新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力”。高职院校是培养社会主义建设者和接班人的主阵地，是各种意识形态传播的主要场所之一。当前，在新媒体背景下，媒体环境所具有的开放性、交互性、全面性和隐蔽性等特点，对青年学生造成了一定冲击。……