“互联网+”时代经济新闻宣传的有效路径探究

“互联网+”时代背景下，以微博、微信和抖音短视频以及移动客户端等为代表的新媒体快速崛起。作为新型自媒体平台，它们在新闻信息宣传方面发挥了积极作用，且为各类新闻信息宣传提供了一个“平等、透明、公开、自由”的传播平台，进而有效推动了新闻信息宣传工作变革。众所周知，经济新闻是众多新闻类型中的一种，而经济新闻宣传是我国经济、社会发展中的重要航向标，具有重要的引导作用，经济新闻宣传为我国各项经济建设活动的顺利、积极开展提供相关服务，从而有助于加大对我国各项经济政策和经济改革措施的宣传力度，由此可帮助国民及时、有效获取相关的经济信息，使其充分了解和掌握当今中国乃至世界的经济发展形势。

经济新闻宣传工作的意义

经济新闻宣传是我国传统媒体机构进行新闻信息宣传的重要组成部分，“互联网+”时代，传统媒体之所以要进行经济新闻宣传，其核心目的就是为我国经济建设提供有效的信息，帮助人们进行决策，以促进我国经济社会建设与发展。对于中国共产党人而言，经济建设是党的重要发展任务，因此传统媒体机构需要利用新闻宣传渠道，做好国家经济新闻宣传工作，为我国各种经济政策及改革发展措施进行宣传造势，一方面，为我国民众提供相关的经济信息，另一方面，直接推动国家经济建设。

因此，经济新闻宣传就是要不断通过各种切实的、符合社会经济发展的相关理论和观点，武装和教育广大群众、干部、党员思想头脑，帮助人民大众树立现代化的、正确的，且与当前市场经济发展相适应的新思维。在新媒体时代，加强经济新闻宣传大有可为，互联网技术、信息技术融合发展，虽然使传统的媒体工作氛围发生了一定的变化，但也正是由于这种快速发展的科技，为我国传统媒体进行经济新闻宣传的开展提供了便捷的渠道。对此，经济新闻宣传工作者要迎难而上，不断抓住机遇，积极利用便捷的互联网，为提升经济新闻宣传工作的有效性奠定坚实基础。

“互联网+”时代下媒介融合现状及特点

“互联网+”时代下媒介融合现状。现代网络技术不断发展，新闻媒体机构的信息传播方式也发生了巨大变化，这些变化让传统新闻媒体的生存发展空间大大减小。经济新闻是为我国经济社会发展服务的新闻信息，所以传统媒体机构在经济新闻宣传时，要深刻认识到新兴媒体对于经济新闻宣传的重要性，积极利用新媒体手段，提升经济新闻宣传的综合性、高效性以及便捷性，开展“全方位、多层次”的经济新闻宣传报道工作，以便人们能够实时掌握和了解各类经济新闻信息，充分发挥经济新闻在经济社会发展中的重要性，为传统媒体赢得更为广阔的发展空间。

“互联网+”时代下媒介融合特征。与以往的新闻传播媒介相比，“互联网+”时代背景下的新媒体对传统新闻媒体信息宣传造成了巨大影响，新兴媒体增强了经济新闻信息宣传的广泛性，特别是对于经济新闻信息而言，其重要的信息传播特征就是内容的针对性，信息的真实性、实时性与有效性，经济新闻信息宣传的核心目的是让广大人民群众及时了解相关信息。但随着互联网技术快速发展，传统的经济新闻宣传方式受到一定限制，这就需要媒体工作者突破限制，随时随地利用互联网等移动平台，及时发布相关信息，新媒体在信息宣传方面，得益于文字、图片和视频、音频等，可使单一化的新闻宣传变得更加复杂多样，也能够有效增强经济新闻宣传的趣味性。再加上新媒体技术的交互性优势，能够让人们的反馈助力新闻媒体工作者改进工作方式，提升经济新闻和宣传工作效能。

“互联网+”时代经济新闻宣传工作的有效路径探索

构建经济新闻宣传的“互联网+”传播平台。传统媒体机构在开展经济新闻宣传工作时，应遵循“互联网+”时代背景下经济新闻宣传工作的发展方向，充分把握新媒体新闻宣传的工作发展特点和规律，利用多种多样的信息载体进行经济新闻宣传。由于传统的电视媒体或报纸等，都受到了新媒体的冲击，所以经济新闻宣传机构要建立属于自己的“全媒体矩阵”，开设相关的微信公众号，结合电视经济频道开办专门的节目，既能够利用传统媒体进行经济新闻宣传，又能够充分利用新媒体进行新闻宣传，使经济新闻宣传范围和受众面大大扩大。

与此同时，传统媒体机构还要建设属于自己的“互联网+”传播平台，提高经济新闻宣传的有效性。由于经济新闻不同于其他的新闻类型，其信息含量较大，因此在信息传播表现形式上，要更加丰富和具体。经济新闻宣传工作者应满足大众不同需求，积极利用新媒体进行新闻宣传，如利用微信、微信公众号以及微博、短视频或是移动客户端等进行新闻宣传，结合用户实际需求，将静态的内容进行动态化传播扩散，将单一的内容进行多样化宣传，激发大众的兴趣，让传统媒体和新媒体相融合，真正掌握“互联网+”时代背景下的经济新闻宣传主导权，提高经济新闻信息传播效力。

创新改变传统经济新闻传播理念。当前社会背景下，短视频等媒介传播形式快速兴起，网络直播等成为人们信息交互的主流方式之一。传统媒体机构要敢于和勇于尝试新鲜事物，革故鼎新，不断创新和改变传统经济新闻传播和宣传理念。要想在“互联网+”时代背景下开辟属于自己的宣传天地，就要积极让新闻工作者扎根于人民群众当中，从最底层人民的实际生活需求出发，积极使用当下最为流行的直播方式。安排记者或专业的经济新闻媒体工作者采用文字、图片或者视频直播的方式进行经济新闻信息宣传以及新闻事件直播。记者也可对周围的人进行实时地采访和互动，并对屏幕上提出的问题进行现场互动和解答，通过新媒体技术和互联网技术等先进的方式，改变传统经济新闻宣传理念和方式，从多个渠道让大众获取各自所需的经济新闻信息。此外，经济新闻宣传中，传统媒体机构也可针对人们最感兴趣的热门经济事件或者大众感兴趣的经济话题进行新媒体互动，用弹幕或者线上线下跨屏互动的形式，吸引民众的视线和注意力，但无论采用什么样的新兴方式进行经济新闻宣传，必须要把握新闻信息传播的真实性和客观性原则，还要坚持一切从实际出发，必须要做到实事求是，只有这样才能保证新闻信息宣传的有效性，为新闻媒体工作者树立良好的社会形象。

培养新闻宣传的不同思维。“互联网+”时代背景下，底层用户是经济新闻信息宣传的主要受众，因此新闻媒体在进行经济新闻宣传时，一定要了解受众结构和特征，培养新闻宣传的不同思维。只有重视用户群体的“自画像”和年龄、受教育特征，才能为其制定更具针对性的经济新闻宣传方式和渠道。因此，媒体工作者首先要培养“用户思维”，树立高质量的经济新闻宣传发展目标，让经济新闻面向更多的用户，通过对新闻信息传播方式进行创新变革，吸引用户关注度和注意力。要想培养用户思维，就要从用户的生活、精神以及娱乐等多个方面入手，本着对用户负责的宣传原则，为用户提供切实有用的经济新闻信息，更要将复杂的金融经济信息转化为通俗易懂的新闻信息，实现经济新闻信息的有效快速传播。

另外，传统媒体在经济新闻宣传时，要树立“大数据思维”。对于经济新闻工作者而言，要通过大数据，精准获取不同类型用户的实际情况，了解他们的兴趣，在此过程中，要掌握大数据互联网技术，通过数据分析，有效掌握相关的经济信息数据，并将其应用到经济新闻宣传工作实践中，让经济新闻宣传工作更加具体，有效、优质、提高新闻质量，开拓新的用户群体，积极推动我国经济新闻宣传工作方式变革，让传统媒体积极应对新媒体的冲击，通过媒介融合与创新，让“互联网+”为新时代背景下经济新闻宣传注入强大的技术动力。

结语

综上所言，“互联网+”时代下，媒介融合直接推动了经济新闻宣传工作方式变革，与其他各类新闻形式相比，经济新闻宣传工作的形式更加具体而广泛，能够对我国民生、社会发展起到积极引导作用。在“互联网+”时代下，经济新闻媒体工作者应充分认识到媒介融合的基本现状及发展特点、变化趋势等，积极从实际出发，探索“互联网+”时代经济新闻宣传工作的有效路径，通过构建经济新闻宣传的“互联网+”传播平台，让新闻宣传更好地服务于经济发展，立足于新闻宣传与经济发展的媒体融合契机，打好新闻宣传主动仗，传播经济社会发展正能量，进一步创新和改变传统经济新闻传播理念，充分做好新闻宣传工作的理论和实践研究，在内容为王、用户至上的工作发展理念指引下，不断培养新闻宣传的用户思维、营销思维和大数据思维，共同助力经济新闻宣传。