创新经营模式 推动媒体融合

自中央提出传统媒体与新兴媒体融合发展这一战略部署以来，我国媒体融合不断深入，区域间媒体融合发展差距不断缩小，中央和地方媒体融合也朝向深入推进。无论是传统媒体与新兴媒体融合发展，还是建立县级融媒体中心，或者是全媒体建设等，都指向的是媒体融合对“四力”（脚力、眼力、脑力、笔力）的提升。不可回避的是，媒体融合的纵深推进，除了具有政治意义外，还需要解决自身的经济问题。在市场经济不断推进的时代背景下，媒体还是参与市场经济的重要主体，承担着经济职能，甚至媒体本身也能够创造经济收益。可以说，媒体融合的推进根本上以政治为导向，但还需要有强大的造血能力，实现媒体自身在经营上的突破，并以市场上获得的经济收益反哺媒体自身，从而增强其在政治上的效能。正因如此，媒体融合的另一个面向则应该是媒体经营创新。

媒体经营关系到经济学、管理学和新闻传播学几个学科。在媒体融合不断深入的背景下，创新媒体经营模式，实现媒体自身的盈利，就需要明晰传媒经济的本质。国内诸多学者针对传媒经济本质的解释随着时代变迁略有不同，分别为注意力经济、影响力经济、舆论经济、意义经济等。这些解释为媒体经营提供了理论指引，但这些理论要么侧重以媒体为中心的范式，要么侧重以受众为中心的范式。在当前媒体融合的背景下，在跨界融合、边界消失的背景下，这些理论都显示出其解释力不足的困境。媒体融合时代，共融共生的媒体环境业已形成，互动共存的传受关系已经凸显。因此，传统的范式难以解释新的现象。传媒经济的研究应走向互动共生范式。在互动共生范式下，传媒经济的本质不再偏于一端，而是在跨界中、在互动中、在全产业链的每一个环节，每一个参与者都能够参与到传媒经济中来。因此，互动共生范式下的传媒经济应该是共创经济。

从共创经济的视角出发，就媒体融合发展背后的经营创新来看，需要不断提升媒体融合的开放性、共享性和共创性，将媒体嵌入更多的产业链当中，突破产业内部各个部门之间、产业与产业之间的藩篱，为市场各个主体创造更多的积极参与媒体融合进程的机会。在此，媒体融合实际上成为为全社会其他力量提供参与和共享的平台，以平台属性增强自身的社会影响力，让媒体成为社会的枢纽和神经中枢。

媒体融合只有在创新媒体经营的基础上才能走得更远，这就需要从传媒经济的视角对其进行解读。就当前而言，互动共生的传媒生态呼唤更具有开放性、共享性和共创性的媒体经营创新。