“十一”黄金周旅游业全面复苏

周清杰?吴秋岩

据文旅部数据中心测算显示，“十一”黄金周期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径恢复至近七成。同时，旺盛的旅游消费带动了交通业的复苏，据交通运输部数据显示，黄金周期间平均每天发送旅客6211.5万人次，仅“双节”当天发送旅客量6586.23万人次，成为2020年疫情以来客运量的最高峰。全国多数省市“十一”黄金周期间旅游业呈现井喷态势，接待游客量及旅游收入强劲复苏。据不完全统计，从部分省市接待的旅客量上来看，河南、江西、湖北、贵州四地游客均超5000万人次，其中，河南以7235万人次的游客量居首，其次是江西、湖北和贵州;从旅游总收入来看，江苏、江西、广东等八个省份跻身300亿元+的行列，除天津、宁夏外，其余各省收入均超百亿元。

黄金周催生旅游新业态

今年前九个月的旅游旺季撞上了新冠肺炎疫情，全国旅游业停摆，元气大伤。随着疫情逐步得到控制，加上家国同团圆的“双节”，国内旅游产业也牢牢抓住“十一”长假，全力探索和打造文旅产业新模式和新业态。

夜间旅游成为文旅融合的新亮点。黄金周期间，全国各地景区纷纷推出夜间模式，全力推动“夜经济”。以成都市为例，黄金周前期，成都市围绕“夜间经济”打造的成都融创文旅城亮相，通过一系列别出心裁的夜间表演节目和夜间旅游产品等夜间特色活动，将意义上的夜生活转型升级为观看传统杂技、特效灯光表演等高品质夜间消费，吸引了全国各地大量游客，为旅游业提供新的消费动能，借助“十一”黄金周助力后疫情时代成都市消费转型升级。北京市也是发展夜间旅游的典型代表，据美团平台大数据显示，黄金周期间北京市夜间销售的景区门票以及夜间外卖订单量较去年同期分别增加12.66%和16.25%，夜间户外表演、景区灯光秀等夜间娱乐活动对北京市国庆旅游业起到了较强的带动作用。

红色旅游拉动消费增长。“十一”黄金周期间，多数地区旅游业整体呈现出文旅融合发展的明显特点。其中，红色旅游受到游客追捧，8天长假里，山东省多地举办系列红色旅游活动，使游客们受到红色文化的熏陶，培养爱国情怀。丰富多彩的红色旅游活动不仅增加游客的体验感，同时还契合了祖国生日的氛围。武汉市将抗疫英雄制作为动画，以“致敬祖国”为主题上演灯光秀活动，为来自五湖四海的游客们讲述着抗疫的传奇故事和城市的发展，将爱国情怀和旅游文化相结合，更深层次推动文化和旅游的融合。

乡村旅游百花齐放。“十一”黄金周为乡村旅游的发展带来了新的契机。精准扶贫的农产品采摘活动、乡村精品民宿等呈现出全域旅游的特点，乡村旅游为游客们实现了餐饮、住宿、旅游等一体化体验。“十一”期间，江西省各地乡村旅游景区抓住黄金周高峰旅游时机，不断推出旅游活动演出和特色产品优惠活动，部分乡村旅游景区举办品农家菜的活动，日益走红的网红景点吸引了周边乃至全国各地的游客前来打卡。湖北省十堰市针对精准扶贫举办农产品采摘活动，以实惠的价格将农产品推广给前来打卡的各地游客，借助国庆假期，打响产品品牌，实现精准扶贫。

综上可以看出，此次的长假是疫情爆发以来旅游经济复苏最好的时期，无论是在旅游收入、旅游人数还是在各地推出的旅游新业态来看，旅游消费数据在逐步攀升，旅游业态也在不断推陈出新，国内的旅游业在不断复苏。

旅游业发展仍有潜力可挖

自2020年疫情爆发以来，随着疫情逐步得到控制，假期旅游文化市场消费数据呈现持续向好的发展趋势。

“十一”黄金周部分省市游客量与旅游收入数据来源：驴妈妈旅游网、各省份文旅部门

从供给侧来看，“十一”期间全国各地都为此次小长假做足了准备，提供丰富多彩的旅游产品和服务，实现本地旅游业的全面复工复产。从需求侧看，受疫情余波的影响，国内旅游需求仍在恢复之中。此次国庆小长假，恰逢疫情相对平稳时期，消费者的旅游需求被迅速激活，百姓的出游需求格外旺盛。

与今年的清明节、劳动节和端午节三节相比，国内旅游业收入呈现“井喷式”的增长，大致恢复到去年的七八成左右。在全球疫情肆虐的今天，旅游业取得如此积极的成效主要得益于几个方面：一是各地政府对旅游产业的统筹疫情防控。新冠疫情暴发以来，各级政府审时度势，在做好旅游景区疫情防控的前提下陆续恢复旅游景区有序开放，确保疫情防疫工作与经济社会发展两不误，并根据疫情进展不断调整旅游景区最大承载量。二是制定相关纾困政策，将文化和旅游行业纳入重点支持行业，积极为文化和旅游企业排忧解难，旅游业的逐步复工复产正好满足了国庆和中秋两节的旅游需求。三是数字消费的蓬勃发展，疫情期间催生了一系列新的消费模式，“云旅游”“云直播”“无预定不旅游”等新消费业态也推动了国内旅游消费的发展。另外，国庆假期的各种活动激发了民众的爱国热情，带动了“红色旅游”。

值得注意的是，今年的旅游收入与去年同期相比还存在一定的差距，旅游业发展潜力还有巨大挖掘空间。例如，黄金周期间各大景区、酒店的业务快速恢复，但旅行社等中介行业却门可罗雀，尚处于冰冻期。究其原因可以发现，受后疫情常态化时代管控的影响，相关政策对游客报名跟团走有明确的名额限制，导致一部分旅客被劝退。从消费习惯看，疫情的暴发改变了人们的出行习惯，自驾游、周边游等说走就走的旅行更能保证疫情期间自身安全，这也影响力旅行社的业务恢复水平。另外，网络经济的发展，让门票购买渠道发生了变化，小程序、APP等方式受到90后、00后消费者的青睐。

近期，国内外疫情的反复告诉人们，疫情的控制和经济的恢复都是一个循序渐进的过程。在新冠疫情未得到根本控制之前，经济的恢复必须考虑疫情防控。对于旅游业而言，人员流动性大、密度高、来源地多元化，这些都是疫情防控的高风险点，进行必要的限流是十分必要的。从这一意义上说，旅游业的恢复过程相对较慢正是有序复产的表现。

随着疫情逐步控制，景区管控将逐步放开，居民的出游热情也将更加高涨。旅游业历经新冠疫情的洗礼后，业态加速创新、服務更加多元，供给侧会释放出巨大的发展潜力。因此，未来国内的旅游业仍是活力无限的朝阳产业，成为满足居民消费升级的重要支点。