山寨品牌背后，是常识的缺失

陈海砚

公民意识中对知识产权的尊重也涵待加强。尊重知识产权的意识应该深入到血液中，以自主创新为荣、以山寨品牌为耻。

北京的“今日头条”起诉河南“今日油条”的新闻刷屏了，在成为人们茶余饭后的笑谈的同时，它也是个严肃的法律话题。山寨品牌背后，是对知识产权法律常识尊重的缺失。

有多少山寨品牌横行

“今日油条”作为最新最典型的山寨品牌，可谓推陈出新、花样百出，模仿几大品牌，成为山寨品牌“集大成者”。

作为一家卖油条为主的餐饮店，今日油条的店铺名字、口号、装修、logo等设计与今日头条极度相似，不仔细看，还以为是兄弟品牌。还有今日油条的口号是“关心你的，才是好油条”，直接抄袭今日头条的“你关心的，才是头条”。另外还有菜单与界面，还有一些其它线下物料设计、油条包装等，浓浓的一股“今日头条风”。更有甚者，今日油条招牌使用的卡通形象，將王思聪吃热狗的表情包直接改为王思聪吃油条的漫画，还印制到店员的工作服上，同时今日油条的广告词"好油条，今日造"也直接拷贝格力电器的宣传语“好空调，格力造”，让人哭笑不得。

对于被今日头条起诉一事，今日油条老板回应：只是觉得“傍大牌”好玩而已。而且他们还注册了“快手抓饼”、“饼多多”等商标，直接碰瓷快手、拼多多等品牌。

除了今日油条，其它碰瓷名牌的还有老千妈、万岁山、支付煲、康帅傅、庚帅傅、脉劫等，特伦舒模仿特仑苏的名字和包装，六个核桃红了之后直接冒出六大核桃、至尊六个核桃、六仁核桃、六亿核桃、六个福核桃等一堆山寨品牌。

山寨品牌由来已久，成为挥之不去的顽疾。

保护品牌，法律之外也有招

说到底，山寨品牌傍大款、模仿剽窃大名牌，目的是为了尽快增强品牌辨识度，在中低层消费者群体中牟取利益。因为简单模仿没有成本，可以快速实现短期利益。

而从长期来看，山寨品牌除了涉嫌违法违规，没有一个能够发展起来，做大做强。因为简单模仿并不能长久，只有自主创新才是生存发展的不二法门。

对山寨品牌，拿起法律武器是必然的选择，如今日头条对今日油条的诉讼，北京的知名教育机构“学而思”在被武汉的“思而学”教育机构山寨模仿后立即起诉对方侵权，最终还是获得了法律的部分支持。这样的起诉山寨品牌维权案例并不鲜见。

而对自主创新品牌来说，自我品牌保护是企业发展过程中的必由之路。一个通行的逻辑是——要防山寨，就要从山寨者的思维出发，抢先占据所有可能的山寨品牌。自己山寨自己虽然看起来可笑，但是保护效果不能说不好。如阿里巴巴旗下注册商标，就包括“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里姐姐”“阿里宝宝”“阿里婶婶”在内的整个“家族”的商标，且基本注册了1-45类所有商标类型。还有金龙鱼企业，一开始就注册了“银龙鱼”“红龙鱼”“金鲤鱼”等容易山寨的商标。

尊重常识

商标品牌保护是知识产权保护的重要内容，从全球范围看，尊重知识产权、尊重商标品牌，是全社会的一个基本常识。但就是这样一个常识，在国内却经常遭到一些不应有的忽视和轻慢。究其根本原因，还是法律对侵犯知识产权的惩处过轻。

我们看到，随着全球化与经济发展，国家对知识产权的重视力度正在加强，希望能有更多保护措施出台。

另外从道德上来讲，公民意识中对知识产权的尊重也涵待加强。尊重知识产权的意识应该深入到血液中，以自主创新为荣、以山寨品牌为耻。

在德国有个“金鼻子剽窃奖”，一个长着金鼻子的小矮人奖杯，每年发给配得上它的山寨品牌。据说它的灵感来源于德国常用语“sicheinegoldeneNaseverdienen”（挣了笔大钱），讽刺用剽窃、抄袭手段获取不正当的财富。这样的创意我觉得我们可以借鉴一下。

切实促进知识产权保护，需要全社会各方的共同努力才能改观。