依托轨道交通传播湖湘文化塑造湖南形象的设计路径研究

王沈策 朱彬彬 皮林烨 文星

（湖南科技大学，湖南 湘潭411201）

在全球化浪潮的冲击下，湖湘文化的发展面临挑战与机遇[1]。因此，在政策导向层面，2018年湖南省委、省政府出台了《关于加快文化创新体系建设的意见》，将“构建现代传播体系”作为主要任务之一，力图通过构建多层次、多元化的湖湘文化体系，为湖湘文化注入新的活力。在湖南地方产业发展层面，致力于湖湘文化传播助推湖南商品输出的工作，并取得可喜的成绩[2]。特别是湖南拥有中国乃至世界范围内独一无二的轨道交通产业规模、技术、市场三大优势，在全球范围内唯一拥有普铁、高铁、地铁、城际铁路、磁悬浮、智轨等“全轨道交通”的实际运营体系。把湖南省打造成“世界轨道交通名都”这一系统工作，将在全球范围内极大提升湖南的知名度和影响力。文章尝试从轨道交通传播湖湘文化的角度，借助湖南省轨道交通的独特优势，探索湖南形象塑造的设计路径，研究有助于进一步补充湖南形象塑造理论，完善现代传播体系，对构建多层次、多元化的湖南形象塑造格局具有重要的学术价值。同时，赋予湖南省轨道交通的湖湘文化内涵与形式，打造湖湘现代文化名片，对增强湖南省轨道交通产业的国内外竞争力具有较高的应用价值。

1 湖湘文化传播研究现状

湖湘文化是一种具有鲜明特色的区域文化，也是有着自己的历史源流、主要特质的地域文化，众多学者从设计学、社会学、文化学、传播学等学科展开了湖湘文化的研究工作，在文化本体研究的过程中，意识到湖湘文化传播的重要性，从理论与实践应用方面进行了实质的探索。

1.1 湖湘文化对外传播研究

湖湘文化对外传播是当前研究的主流方向，也是中华文化对外传播的重要组成部分之一。在“全球化”背景下，湖湘文化对外传播主要形成了以下两种观点：一是湖湘文化要发挥自身的能动意识，明确湖湘文化的传播目的，转换对外传播的理念；二是面向当代国际传播环境，从内涵的层次化、形式的多样化和受众的多元化方面探究新的对外传播途径。如吕锡琛[3]提出全球语境下将湖湘文化作为中华文化的重要分支，从文化品牌塑造、主体多元化传播与民间自媒体传播媒介角度进行对外传播研究。王战[4]提出了官方与民间协同共振、传统与新兴媒体融合，以及事业与产业形态联动的湖湘文化对外传播新路径。这些研究注重从全球的视角看待湖湘文化的传播问题。也可以看出，随着时代的变迁，湖湘文化在国际语境下需要适应现代环境，满足一定需求才能形成可持续的传播路径。

1.2 湖湘文化中国传播研究

湖湘文化在中国的传播研究，主要集中在省域形象的构建方面。以发展区域经济为先导，探讨湖湘文化的省域形象特征。目前以湖湘传统艺术、历史文化和民俗文化为依托，初步形成了“出版湘军”“电视湘军”“动漫湘军”“演艺湘军”等文化品牌。如邱文中[5]提出以形象基因为核心的湖湘文化传播，谭园玲[6]的硕士论文注重湖湘饮食文化的传播研究等。相对于对外传播，湖湘文化的国内传播更加鲜活而具体。在相同的文化背景下，深入挖掘湖湘文化的内涵，并从现代视角活化湖湘文化，以民众喜闻乐见的衣食住行为依托，构成湖湘文化在国内的形象面貌。从湖南旅游形象主题“锦绣潇湘、伟人故里——湖南如此多娇”可见，湖南的名胜古迹、自然风光和民俗风貌尽纳其中。橘子洲头、毛泽东故居、岳麓书院、张家界、南岳衡山、岳阳楼、洞庭湖、凤凰古城、矮寨大桥、紫鹊界等一一亮相，面向全国推广湖南形象，向世界展示历史积淀、自然美景和文化情怀。这些形象的产生与塑造，离不开湖湘文化在传统与现代层面的交叉融合。

1.3 湖湘文化传播的途径研究

主要从湖湘文化传播的具体形式、内容和方式方法方面展开，以湖湘文化中具有鲜明地域特色的文化形式为研究对象，大多以文艺演出、文物与非物质文化遗产展览、创意设计的形式呈现给受众。如李莉[7]以滩头年画为例进行情感包装设计的传播途径探索，田卓明[8]结合铜官窑的文化特质进行文创设计研究。此外，结合互联网的研究，因其更加契合当代社会信息流通和传播方式的需要，成为一个更加有效的传播途径和方式。如湖南师范大学梁斌[9]博士提出，创新湖湘文化传播方式，尤其应注重两点：一方面，要以互联网为主要抓手提升湖湘文化的传播效果；另一方面，要注重文化“传播使者”在湖湘文化传播中的重要作用。由此可见，湖湘文化传播的途径越发多样化，传播的载体具体而鲜明。因此，湖南轨道交通系统包含多样的传播载体，以旅客为主体的“传播使者”作用，成为一种传播湖湘文化的途径。

2 湖南省轨道交通研究现状

湖南省是中部省区首先提出区域经济一体化的先行者，为了解决交通不完善的问题，通过发展具有运量大、速度快、班次密和安全度高等优点的轨道交通，形成了全球范围内唯一拥有普铁、高铁、地铁、城际铁路、磁悬浮、智轨等“全轨道交通”的实际运营体系，形成了湖南省轨道交通的独特优势。

2.1 长株潭“3+5”城市群轨道交通研究

长株潭“3+5”城市群轨道交通是以湖南省长沙、株洲、湘潭3市为中心，以90分钟通勤为半径，包括长株潭和岳阳、常德、益阳、娄底、衡阳5市在内的城市群轨道交通。一方面实现8大城市成网，周边连通，主要市、县彼此相通，建立可达、通畅、快捷的城市群进行研究；另一方面从客流影响、技术标准、运输组织、通过能力、设备制式及工程投资等方面展开。如黄伟利[10]、杨问春[11]等结合长株潭轨道交通的规划建设，更好地促进区域间经济的可持续发展，提出可行性建议和对策。对长株潭“3+5”城市群轨道交通的实际作用方面，相继展开了区域旅游、站域空间利用、接驳方式等方面的研究。

2.2 湖南省高速轨道交通研究

湖南省境内高速轨道交通有京广高速、沪昆高速等。根据规划，2021年将实现省内“14个市州通高铁”。目前，学术性研究多以高速轨道交通对湖南省区域影响问题和省际合作交流方面为主，特别是在经济发展、社会影响、旅游整合、服务业转型等方面研究较多。如肖雁飞等[12]研究武广高速对湖南省生产性服务业发展的影响进行了深入分析。由此可见，湖南省高速轨道交通对省内众多领域产生积极影响，但是大多偏向于经济利益、流通效益相关的探讨，如何利用湖南省高速轨道交通传播湖湘文化的研究较少。

2.3 “一带一路”与“一带一部”倡议下湖南省轨道交通新契机

“一带一部”是“一带一路”倡议下对湖南发展的新定位。2017年1月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，“加强‘一带一路’沿线国家文化交流合作。……探索中华文化国际传播与交流新模式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等方式，构建全方位、多层次、宽领域的中华文化传播格局”。作为装备制造业强省，湖南省轨道交通产业契合了国务院《中国制造2025》通知第三条战略任务和重点，关于发展“先进轨道交通装备”的指导意见。因此，“一带一路”与“一带一部”倡议下，轨道交通作为重要的交通系统之一，加强中国省份之间的交通联系，实现沿线国家的通达交融，具有实体运输和文化意识交流的作用。湖南作为重要节点地区，可以借助轨道交通系统对国内外进行湖湘文化传播，成为湖南省轨道交通发展的新契机。

3 湖湘文化传播与湖南轨道交通

3.1 湖南轨道交通中湖湘文化的设计应用

目前，利用湖湘文化丰富湖南轨道交通的设计应用案例渐渐增多。主要是将湖湘文化提炼为视觉信息，以建筑的外观和站点空间、立面等为载体进行展示。例如，长沙地铁青莲站（橘子洲站）和清风站（省政府站）是精心打造的廉政文化主题站，注重受众的广度和文化的深度，不断丰富载体、扩大覆盖面、增强渗透力，以党风带政风促民风，通过群众喜闻乐见、“接地气”的形式开展社会化宣传。既有湖湘文化传统的厚重，如《岳阳楼记》《爱莲说》《曾国藩家训》等浮雕（图1）作品，也有湖湘文化的现代艺术表现形式，如结合《爱莲说》设计而成的莲花现代艺术浮雕作品（图2）。另外，如图3所示，长沙高铁南站外观体现长沙“山水洲城”的地域特色，溶入了潇湘文化，设计者将山峦的起伏曲线提炼为站房造型，将水的波浪提炼为站台雨棚的形式，形成了“三湘四水”曲线；湘潭北站房设计理念为一朵盛放的白色莲花，站房立面整体呈流线型，造型轻灵飘逸，弧线、飞檐多；株洲西站设计以工业腾飞为主题，两翼框架展翅欲飞，点式玻璃幕墙的使用使得站内通透明亮，体现了现代科技与新型建筑的完美结合。这些应用案例进一步说明，从设计角度，湖南轨道交通与湖湘文化的结合具备基础条件和广阔的空间。

图1 清风站内《曾国藩家训》浮雕

图2 青莲站内莲花现代艺术浮雕

图3 长株潭高铁站房外观归纳

3.2 湖南轨道交通是湖湘文化创新精神的表现

湖湘文化有两种代表性观点：一是广义的湖湘文化，认为湖南省区范围内所有历史文化都是湖湘文化；二是狭义的湖湘文化，即只有与湖南政区相关联并有传承脉络、稳定特质的思想学术、风习民俗、社会心理才能称为湖湘文化[13]。从文化脉络来看，湖湘文化是一个传承、发展、融合与创新的集合体，具有传统的厚重与现代的鲜活特征[14]。传统湖湘文化是湖湘大地历史、传统、民族与民俗的结晶，并蕴育了湖湘饮食文化、语言文化等区域特色。现代湖湘文化是在全球化背景下，在传统湖湘文化基础之上的延伸与变化，闻名于国内外，形成湖湘文化的现代面貌。

从传统与现代的辩证关系，湖湘文化传播与湖南轨道交通之间具有紧密的联系。湖南轨道交通可以视为湖湘文化在当代的延续与衍生，也是湖湘文化的重要组成部分，在时代背景下彰显湖湘文化不断创新的文化思想内核。因此，湖南轨道交通是在城市化建设、基础建设和工业技术等发展下形成的湖湘科技成果，也是湖湘文化的现代表现形式，具有湖湘文化与湖湘科技的双重属性。

3.3 湖南轨道交通是湖湘文化传播途径的拓展

面向国际化语境，从国家与国家之间、城市与城市之间、城市内部、城市与乡村之间等不同层面出发，湖南轨道交通系统人员的流动，实现湖湘文化的传播。特别是“一带一路”倡议下，文化输出和商品输出之间具有内在联系，文化输出是引致商品输出的重要因素。因此，湖南轨道交通是湖湘文化传播途径的拓展，湖湘文化传播与湖南商品输出同时发生，并相互影响。

结合实际作用方面考量，湖南轨道交通承担了省内外城市、中心城镇之间的旅客通勤，衔接普铁站、高铁站、机场等交通枢纽，是现代综合交通体系的重要组成部分。特别是湖南“建设成国内外著名文化旅游目的地”的实际需求下，大力发展旅游业，湖南轨道交通成为展示湖湘文化的舞台，也是湖南形象的一张名片。并形成综合运用大众传播、群体传播、人际传播等方式，对构建全方位、多层次、宽领域的湖湘文化传播格局形成补充作用。

4 依托轨道交通传播湖湘文化塑造湖南形象的设计路径研究

湖湘文化视野下，利用轨道交通的独特优势，开辟湖南形象塑造的设计途径为目标。从学术上进一步补充湖南形象塑造理论，完善湖南形象塑造体系，为构建多层次、多元化的湖南形象塑造格局提供理论参考。从实践应用方面，结合设计学、传播学、文化学等相关理论，为湖南轨道交通注入湖湘文化的内涵与形式，对提升旅客文化体验和湖南省轨道交通产业竞争力具有现实意义。因此，围绕湖湘文化→轨道交通→客流的形象传播过程，以轨道交通为舞台，融合湖湘文化与湖湘科技，从形象载体、形象传播和形象塑造3个方面，探索传播湖湘文化塑造湖南形象的设计途径。

4.1 形象传播载体分析

轨道交通由交通工具、交通设施和交通环境3个方面组成。轨道交通工具方面，通过对轻轨、地铁、高铁和磁悬浮等交通工具进行设计，从湖湘文化的表意层出发，在外观和内饰的造型、色彩等方面，进行湖湘文化元素提炼、抽象和融合创新，形成具有湖湘文化特征的视觉形象。轨道交通设施方面，从轨道交通服务国内的相关系统设施设计出发，针对旅客流动性强的特点，围绕旅客“流动性”的过程进行形象传播设计，形成客流流动过程的传播。此类传播方式也是一种动态化、系统化的传播过程，内涵与形式更加丰富、多样。轨道交通环境方面，从景观设计、建筑设计、室内空间设计等方面进行，表现具有湖湘地域特色的内涵属性，构建湖湘文化场景、地理标志和空间语言。特别是网络传播和旅游产业的发展，中国部分省市区已开展相关尝试，如重庆轨道交通近年来成为游客瞩目的焦点，轻轨列车上绘制了解放碑、大剧院等重庆地标，组成了一道流动的风景。随着列车的运行，这些重庆地标也“动”了起来，成为重庆轨道交通的一道新风景。特别是列车上出现的每一个重庆地标图案，都是由代表这个地标特点的文字，并融合了重庆美食、美景、方言等共同组成。在新媒体、小视频、数字创意等媒介的传播下，这些人性化的文化表现，达到了文化形象的传播、认知和固化。

4.2 形象传播过程解构

基于湖湘文化传播和轨道交通的湖南形象塑造的主要受众群体是旅客，形象传播过程解构是面向旅客交通旅行过程。因此，传播过程具有动态性和阶段性的特点。动态性过程是指旅客从出发地点到目的地的旅行过程，在这过程中，旅客从出发站点，通过轨道交通环境（建筑、景观、站点内部空间）、交通设施（安检设施、休息设施、售票检票设施和相关生活服务设施等），最后到达轨道交通旅行的目的地，从而完成旅行过程。阶段性是指旅客在旅行的过程中在不同空间内停留的过程，如通过检票后进入站内等待期间，旅客需要进行一些休息、餐饮、购物等必要的活动。再如，在轨道交通工具运行期间，旅客的对内观察、对外观赏的活动，也是重要的旅行阶段。动态性和阶段性两个方面入手可以为湖湘文化传播创造机遇点，如在候车区建设地域特产专卖店，助推湖湘地域特色文化宣传。

4.3 形象塑造途径

旅客的感官和体验是形象塑造的重要途经。因此，一方面，面向旅客的视觉、听觉、触觉等感官知觉，形成生理层面的传播通道，进行湖湘文化元素的研究，提炼具有代表性的文化基因要素。如湖湘戏曲的音与乐，湖湘传统艺术的技与美等，这些湖湘传统文化、湖湘民族民俗文化与饮食文化等都可以纳入研究范围，从文化的语义化和符号化方面形成感官知觉层面的传播。另一方面，针对于体验层面的文化传播，从湖湘文化的人文内涵方面出发，采用情感化、趣味化设计手法，借助交互设计、界面设计等方式进行研究。采用现代形象塑造手段展现湖湘传统文化的同时，现代湖湘文化的科学技术、精神风貌都是良好的形象塑造题材，如湖南工程机械领域的成就，智能制造的领先观念等，都具有鲜明的时代特征。

5 结语

从湖湘文化的传统与现代辩证关系出发，结合轨道交通运量大、速度快、班次密的特点，轨道交通在传播湖湘文化的同时，对构建多层次、多元化的湖南形象塑造格局具有不可替代的作用和意义。文章在分析湖湘文化传播、湖南轨道交通的基础之上，对两者之间的关系进行辩证分析。在具体路径方面，结合设计学、传播学、文化学等理论，从形象载体、形象传播构建和形象塑造途径3个方面，开展基于轨道交通传播湖湘文化塑造湖南形象的设计探讨。通过研究，形成以下3个主要认识：第一，湖南轨道交通是湖湘文化在新时期的延伸与衍变，湖湘文化传播对湖南轨道交通产业发展具有助推作用；第二，湖南轨道交通作为重要的通勤系统，成为传播湖湘文化的舞台之一，也是展示湖南形象的窗口；最后，湖南轨道交通、湖湘文化传播、湖南形象构建是紧密联系的整体，其核心是从旅客通勤的角度，结合设计手段，建立三者之间的文化流动传播、形象塑造关系。