No.3 “我道歉,钱照收。”丰巢是真“虎”!

2020-11-26 03:29
销售与市场(营销版) 2020年6期
关键词:丰巢中邮国家邮政局

丰巢在五一前夕发布一则收费公告。公告显示,丰巢将向用户收费,超过12小时,每12小时收取0.5元,3元封顶。购买会员后,价格会低一些。这一举措引起了民众强烈不满。

时说新语:

5月的丰巢,称得上是被群起而攻之。但丰巢究竟是“活该”还是“委屈”,却有待商榷。被国家邮政局约谈的丰巢,一面“委屈”地道歉,一面“意志坚定”地表示仍要收费。搞笑的是,丰巢这边刚表完态,菜鸟驿站方面就表示暂存包裹的服务不会对消费者收费,无论存放多久,都会免费妥善保管。这项政策持续不变。接着,“通达系”快递公司又纷纷调整或撤除涨价公告,大有置丰巢生死于不顾之态。要说站在“风口浪尖”的滋味,丰巢去年就已经尝过了,因为1元赞赏陷入“诱导用户消费”的舆论争议之中,此时为何再次提及收费一事?显然,这一次丰巢是有备而来。一来,丰巢前期的免费使用的推广,加上疫情期间的“无接触配送”使然,用户对丰巢智能快递柜的使用习惯和用户黏性大大增加。二来,丰巢收购中邮速易递,两者联合,市场占有率达69%,这让丰巢底气十足。但这对丰巢来说也不全是好事。一方面,丰巢的收入或许有所增加,但它将不得不面临用户流失、行业竞争加剧以及重组效果不及预期等风险。另一方面,丰巢此举简直败光路人缘,对派送员和收件人两头收费,实在是吃相难看。丰巢前方,尚有险途。

——张翼帆

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