海南旅游文化的融合发展问题探讨

罗君名

（海南师范大学经济与管理学院 海南 海口 571158）

旅游文化是旅游目的地的重要名片，在旅游经济发展过程中具有不可替代的作用。比如，有利于塑造旅游品牌，提升旅游目的地旅游形象；能够彰显地区文化内涵与文化软实力，助力旅游产品开发。就海南发展现状而言，国际旅游岛建设如火如荼，旅游业地位举足轻重，已经成为地区战略性支柱产业。这里结合海南旅游的发展实际，阐释海南旅游文化的主要类型、融合发展路径及提升策略。

一、海南旅游文化及其类型

旅游文化是由持续性的旅游活动与其所依赖的旅游资源、旅游地域性或旅游特定模式而营造出的旅游特色、人文底蕴、生产消费风格等的总称。旅游文化对旅游业及其发展要素具有长期的影响，且具有明显的动态发展特征与地区差异特征。其中，动态发展是指旅游文化的产生及发展是一个持续不断的过程，是旅游目的地在物质、精神、行为、制度等方面的一种持续性的文化彰显，也是在与外来游客不断交流、互动、感知强化过程中逐渐实现文化调适、变化、融合或变异的过程；地区差异是指旅游文化在地区分布上具有明显的不同，它是旅游活动所依赖的旅游资源、旅游地域性或旅游特定模式带来的必然结果，特别是在内在的文化内容和外在的表现形式上会存在一定的地区差异性。从2010年开始，海南致力于国际旅游岛建设，经过若干年的发展，已经形成具有自身特色的旅游文化。……