后疫情时代的消费

李神喵

开始我们都以为，因为疫情在家濒.临憋疯的人们解禁后会疯狂消费，吃喝玩乐好一段日子，但想象中的报复性消费并没有到来。

央行公布的数据显示，一季度人民币各项存款增加8 07万亿元，同比增加.1 76万亿元;其中，住户存款增加6.47万亿元，同比增加4012亿元——我们等来的，竟然是报复性储蓄。

报复性消费潮首先离不开全社会经济水平的突飞猛进这一物质基础，同时更需要有超越实际需求的情绪化消费作为心理驱动。消费放大了欲望、階层差异和攀比心理，但也刺激了生产力发展和社会进步。

最近几个月乃至未来的几年里，人类将经历一次大规模的从有到无。生命、健康、亲人、爱人、财富、事业……这些构成正常生活的元素，在疫情面前都显得摇摇欲坠。很多东西跟空气一样，平时让人觉得稀松平常，一旦没了便生死攸关。消费主义和消费当然会继续存在，但会被赋予不同的意义。消费将趋向务实与纯粹，人们将更深刻地意识到：消费不能指挥生活，生活要指挥消费。消费主义会受到更严肃的诘问，以便为精打细算提供更充分的理论依据。

货币形态从沉重的贵金属变成轻飘飘的纸张，再到今天屏幕上的数字，这种演化在不断削弱我们对金钱的基本尊重——它或许正在被疫情重新唤醒。

当我们更理性地对待每一笔支出，更慎重地考量每一件心动的商品是否有必要买回家时，商品的生产者才有可能更深入地琢磨消费者的需求，严格把关质量和体验，消费才会真正迎来升级，并向它本质的功能回归——让生活更美好，而非更浮夸。

（摘自《新周刊》2020年第11期，本刊有删改）