新媒体时代播音主持的发展探析

孟峻汉

摘要：新媒体时代的播音主持发展，在身份、形式、平台等多方面都愈发多元化，为了适应形势，形成竞争优势，播音主持需要提升自身职业素质、提高随机应变能力、形成自己的主持风格。

关键词：融媒体平台;主持人;业务技能;提升策略

在传统媒体时代，公众主要依靠广播、电视等来获得信息，播音主持是当时的宠儿。随着新媒体时代的到来，网络建设进程加快，公众主要依靠手机、平板等终端设备来获取信息，播音主持在这个时候呈现出了前所未有的不同。以前，播音主持主要承担串联节目、控制节目流程、调节节目氛围、应对突发情况等职责，新媒体时代的主持人在以前的职责上相对削弱，但却要求特点鲜明，具有独特的人格魅力，能够为节目的品牌创立增光添彩，并且要能够灵机应变处置众多突发情况，减少节目的临机错乱。唯有积极发展行业优势，播音主持行业才能够顺应时代的潮流，在激烈的竞争中获得一席之地。

一、新媒体时代播音主持的发展特征

（一）播音主持身份多元化

传统媒体环境下，播音主持的身份较单一，而且新闻、娱乐、体育、文化节目的播音支持很少跨界，播音主持身份固定且单一。新媒体时代的播音主持则不同，身份趋向多元化，播音主持积极发展自身，已经不是某一类节目的固定播音主持，而是向着多维度、多方向发展，而且，很多节目的播音支持不再仅仅限于主持的身份，更是能够参与到具体的节目中，成为嘉宾的一份子，与嘉宾一起活动，与场内外观众进行互动，播音主持出镜和表现的机会大为增加，给播音主持的发展带来勃勃生机。《我是歌手》的播音主持就是嘉宾之一，由歌手直接串场;《快乐大本营》的主持人习惯性参与到节目的众活动中，与嘉宾一起活动一起娱乐。

（二）播音主持的形式多元化

播音主持在传统媒体环境下一般是一人或两人，在新媒体时代可以是多个人，因为多个人经常一起工作，亲如一家，便称为家族，当然也有为了拉近和观众距离的因素考虑，家族听起来颇有亲近感。《快乐大本营》称为“快乐家族”;《王牌对王牌》称为“王牌家族”。使用多人主持节目的形式，不是因为台词的需要，而是因为每个播音主持人都具有自己的特色，个性鲜明，独具亮点，合力打造节目的精彩纷呈，形成节目品牌特色。《快乐大本营》有的主持人善于掌控全场，有的主持人善于调节气氛，有的主持人则是在形象方面为观众所喜。

（三）播音主持的平台多元化

以前的节目只能依靠广播电视进行传播，传播渠道有限，传播质量不高，传播范围的广度也不尽如人意。依托互联网，节目的传播渠道大为拓展，不仅电视节目可以在互联网传播，各个视频网站甚至有自己打造的网播节目，而且在节目传播的质量和广度方面也都大幅度提升。这给播音主持提供了发展的平台，不仅播音主持在网播节目中有了自己的新发展，许多语言能力较强的人都在网播节目中大展拳脚。而且因为网播节目在审核方面较为宽松，播音主持可以畅所欲言，创造生动活泼喜闻乐见的网播节目口碑。

二、新媒体时代播音主持的发展策略

（一）播音主持应该提升自身职业素质

新媒体时代是一个竞争激烈的时代，任何人只要优秀便可以获得一席之地，若是中断学习或者对自身所从事的行业不用心，只会得淘汰结局，各行各业都是如此，播音主持也不例外。所以，播音主持必须提高自身职业素质，从播音主持的未来发展来看，播音主持的职业素质提高应该包括两方面的内容：首先是职业道德素质，播音主持需要以促进社会和谐发展作为着手点，以中国特色社会主义先进精神为主导，遵守相关法律法规，兢兢业业服务于自己的岗位，强化责任意识，保证新闻的真实性，传播社会正能量，一言一行皆要让公众感知到真诚、善良、美好;其次是职业专业素质，现在播音主持的身份多元化，无论是跨界到其他领域的播音主持，还是跨界到播音主持领域的其他领域人才，会在专业素质上有所欠缺，这就需要不断完善自己，积极提高自身素质，争取“人无我有人有我优”，才能在竞争中保持优势地位。

（二）播音主持需要提高自己的随机应变能力

论起对随机应变的考验度，播音主持首屈一指，而且，不播音主持要求随机应变的即时性，如果在遇到难题的当时不能解决，轻者陷入尴尬难堪，重者是节目的黑历史，是播音主持职业生涯的“滑铁卢”。出色的播音主持，必须能够在面对各种各样的现场问题时，高效、迅速地应变，创造性地化解危机。黄渤就是一个随机应变的典范，在一次主持颁奖典礼时，时间控制不当提早结束，黄渤发挥了自己的幽默天性，与台下演员喜剧互动，不仅化解了节目的难堪，而且增加了节目的趣味性。所以，播音主持需要在提高自己的随机应变能力方面下一番苦工，这一方面源自自身经验的积累，另一方面则可以向优秀的同行业者请教学习。

（三）播音主持需要在自己的风格上独树一帜

对播音主持领域来说，播音主持自身的风格是极其重要的，个性鲜明、风格独特，能够与所主持节目浑然一体的播音主持，不仅能够让自己获得成功，也可以为节目增光添彩，积极影响节目的口碑，有些时候，播音主持往往决定了节目的成败。谢娜就是一个与《快乐大本营》相得益彰的主持人，自身诙谐幽默，在语言和行为上都形成了娱乐标签，如果是放在文化类节目中，定会显得格格不入，只是在《快乐大本营》这个强调快乐为主导的节目中，却是再好不过，往往使得节目别有一番生趣。播音主持想要形成自己的风格，一方面需要发现并发展自己所长，然后夸大化渲染，另一方面需要寻找到与自己风格相契合的节目，在节目中熠熠生辉。

参考文献：

[1]李英娜.基于新媒體环境播音主持的创新发展[J].科技传播，2019（04）： 64-65.

[2]吴学哲.论播音主持的发展现状及未来发展趋势[J].科技风，2019（05）： 234.