产消融合时代数字动漫产业UGC用户激励方式探究

纪富贵

党的十九大报告提出要加快建设“数字中国”。习近平总书记在致首届中国国际智能产业博览会的贺信中强调“加快推进数字产业化、产业数字化”[1]。早在20世纪80年代，未来学大师阿尔文·托夫勒在其著作《第三次浪潮》中将生产者与消费者“混为一谈”，创造了“产消者”[2]概念，其预言在如今的数字化进程中成为现实，产消融合时代来临。动漫产业本身就具有产消一体的特征，不少动漫知名作家早先就是爱好动漫的消费者，然后变成了引领动漫的创作者。以网络、新媒体等为代表的数字技术发展，进一步加速了这一进程，涌现出大批“User Generated Content”（用户生产内容，以下简称UGC）用户。本文以哔哩哔哩网站为例，该网站的发展虽然逐渐从ACG创作分享类动漫网站转变为拥有15个内容分区的以年轻人为主要对象的网络视频文化社区平台，但是其围绕打造典型UGC用户“UP主”（Uploader，上传人）构建的内容生产生态系统，对探究分析产消融合时代数字动漫产业UGC用户激励方式，仍然具有代表价值，对于国内数字动漫产业发展具有借鉴意义。

一、实行分类分层激励

数字时代，动漫产业类型化发展是一个明显的趋势，动漫企业一般要依托自身优势的类型推动专业化、特色化发展，这一发展思路也就决定了数字动漫企业在培育UGC用户方面，首要考虑的是与自身发展相符的UGC用户类型，再兼顾拓展性的类型。另外，数字时代动漫产业中企业的发展，可以依据企业的体量、影响力等划分为不同的层次，同样的方法，也可以延续到数字动漫企业对UGC用户的识别与培育之中，依据不同的层次采用不同的激励方式。……