耀州区农村消费市场现状分析

王娟

（铜川市耀州区统计局，陕西 铜川 727100）

发展农村社会经济，是推动经济转型升级，促进经济提质增效的新增长点，为反映农村消费市场运行的新特点和新问题，掌握农民消费现状，调研组展开调研。

一、农村消费市场的新特点

（一）消费结构层次化

受收入水平、年龄差异、地域文化和基础设施影响，消费结构明显层次化。7%高收入户和35岁以下有消费能力的农村居民，受高收入支持和现代消费理念陶染，不满足现有大众消费，注重追求精品化和个性化，称为“先导型”消费群，引导农村消费，是未来农村居民的消费方向；70%中等收入户和36-55岁的农村居民，从侧重消费数量逐渐向讲求消费质量转变，消费层次和结构不断升级，是继高收入群体之后最为活跃“升级型”消费群；23%低收入家庭和56岁以上的农村居民，以中低档消费为主，是重数量、讲实惠的“跟随型”消费群。

（二）消费需求时尚化

随着全区城乡一体化逐步推进和农村经济不断发展，农民需求日趋时尚多样，现阶段农村居民不仅注重物质生活方面需求，而且在精神生活及服务消费方面也向城市居民看齐。调查显示：服务消费占比高的农户有33%，商品消费与服务消费相当占26%。主要体现为：膳食结构日益丰富，牛奶、水果和部分保健食品进入农村居民日常消费；服装日趋美化，逐渐追求外表美观、款式新颖，同城市无异；住房日渐宽敞舒适，室内装潢追求精致，档次较高；家庭耐用品逐渐高档，随着智能手机、电脑、空调等耐用品在农村普及，汽车也已“安家落户”；精神生活日显丰富，除日常娱乐项目外，旅游消费也渐入人心。

（三）生产型消费现代化

伴着科技进步和技术创新，围绕高产、优质、高效、生态、安全的现代化农业步伐加快，农村居民生产型消费逐步向现代化转变。为达到优质高产目的，98%以上住户愿出高价购买新技术培养的高产优质良种良苗，打破用自留或自培种苗种养的传统方式；为实现农业高效，有条件的地方，除必须人工劳作外，基本全面实现播种、除草、防虫、防病和收割现代化，由传统人工劳作转变为机械耕作；为消除天灾人祸导致减产或绝收风险，越来越多的农户接受并认可农业保险。

（四）消费渠道多样化

随着农村经济快速发展，农村居民消费渠道日渐多样，过去多是集市贸易消费形式，现在出现商业中心向小城镇推广，加之网络消费成为新时尚，从根本上改变了旧的消费渠道。调查显示，有50%农户有过网上消费经历，其中，一年网购1-2次占72%，一季度1-2次占14%，每月和每周1-2次的分别占11%和2%，每天都有是1%。主要消费的商品有食品类和衣着类，分别占60%和36%。

（五）消费模式多元化

消费模式发生颠覆性转变，随着思维观念转变和受城镇居民消费模式影响，信贷消费、刷卡消费和网络支付成为时尚消费模式。56%农户家庭接受信贷消费模式，认为要向城镇居民学习，改变钱存够再消费的心态，提、超前消费；刷卡消费也被98%的青年人（35岁以下）和56%的中年人（36-55岁）所提倡，智能手机携带的支付宝和微信等便捷化支付方式更受青年人的喜爱。

二、农村消费市场的新问题

（一）农民创收能力较弱

存在农村产业现代化水平不够，劳动生产率不高和产业化组织程度低等创收能力不强的问题，加之经济增速放缓致农民工资性收入难以有较大提高，影响农村居民消费积极性。2018年全区农村常住居民人均可支配收入9390元，但比全国平均水平低5227元，较全省低1823元，收入水平不高制约消费需求水平增长。

（二）电商推广步伐慢

主要问题是居民网购消费顾虑多，质量为实体店质量有保障，快递接收不便，担忧售后跟不上等问题。受提升农副产品信誉扩大销量难度大，缺乏电商人才，物流配送网点覆盖不全，加之部分商品对包装、保鲜要求高，物流成本大等因素制约网销拓展。

（三）基础设施薄弱

农村集体合作组织发展薄弱，导致商户经营规模偏小，商品单一分散，加上水电气等配套设施不足，很难形成集中商业中心。在打假治劣方面，存在重城市轻农村现象，大量假冒伪劣商品流向农村，严重侵犯农民利益，影响农村消费环境，使农民正常消费需求不能顺利实现。

（四）消费观念保守

农村抚养子女、盖房和婚娶消费比重大，限制多元化消费。受传统文化与生活区域的限制，农村接近“群居”状态，彼此之间联系多，相比城镇更在意别人看法，面子消费，从众和攀比心理严重，特别在礼品礼金方面表现明显，最终影响个人消费。

三、措施建议

（一）促增收，增强农民购买力

从产业模式发展带动农民增收。要引领绿色农业向品牌农业转变，引领家庭农业向园区农业转变，引领传统农业向休闲农业转变，努力推进第一产业向第三产业延伸，从抓特色现代化农业产业促进农民增收，增强农民购买力。

（二）深服务，推进电商发展

建议政府除鼓励、扶持和引导外，需深化细化服务措施，进一步推进电商发展。一是借助农村电商三级体系全覆盖优势，依托集体合作组织设立网销平台，汇集铜川特色农副产品，集中对外宣传，减轻网销前期投入费用；二是特色农副产品规模化，消除因规模小，业务量少造成物流运输成本高的问题；三是通过优化电商人才发展环境，强化人才激励政策，完善人才引进机制，优化人才落户条件，加大宣传推介力度等方面着手引进和培养农村电商人才；四是给企业个体提供电商业务培训，提高管理人员综合素质。

（三）抓基础，完善市场体系

应加速市场建设，最大限度发挥农村集贸市场整体功能；加快农村货运基础设施建设，提高农村货运网络通达深度和覆盖密度，减少农副产品物流运输成本；加强邮电、网络等基础设施建设，使农民能够利用现代化手段及时获取市场需求信息，解决农副产品积压和卖难问题；财政扶持应侧重农村地区的电网、道路、供水等与生产和生活息息相关的基础设施建设，保障农村消费硬件设施齐全。

（四）重教育，转变传统方式

教育引导农民消费城市化、市民化和现代化，消除从众和攀比心理，合理规划支出，避免盲目储蓄和面子消费，从思想观念方面加快农民传统生产生活方式转变。