浅谈群众文化活动品牌建设

徐瑢

（温州市工人文化宫，浙江 温州 325000）

一、群众文化品牌建设的重要意义

（一）提高国民素质的重要举措

在群众文化活动中，主要是以人民群众为主要的服务对象。所以群众文化活动的品牌建设主要的带动者是人民群众。我们在进行群众文化品牌建设时，会特别注意到该地区群众文化活动服务区域的基础设施建设。通过这种方式来促进人民群众更多的参与到群众文化活动中来，从各方面来丰富人民群众的精神文化生活。在此过程中，也就达到了提升国民素质的目标。

（二）建立健全公共文化服务体系的重要途径

群众文化活动是公共文化服务体系的重要内容，同时公共文化服务体系的主要服务对象也是基层的人民群众，保护的是人民群众的基本文化利益，通过自我的高质量服务来满足人民群众的精神文化需求。而群众文化活动则是公共文化服务满足人民群众精神文化需求的主要活动方式，群众文化活动的品牌建设是发展群众文化活动的重要方式，所以在一定程度上，群众文化活动的品牌建设也就促进了公共文化服务体系的完善。同时公共文化服务体系的建设者主要是政府，而政府在群众文化活动的开展中又占有指导性的地位，为群众文化活动提供了相应的政策扶持和资金投入，从而实现群众文化活动品牌建设的稳定发展。再就是，随着地区文化的不断发展，品牌建设也需要不断地加入创新性因素，这也就使得群众文化活动的内容和形式产生了多样化的发展，在整体上也促进了公共文化服务体系的完善。

（三）提升公共文化的科学利用率

群众文化活动的品牌建设可以引导本地区文化的发展，同时也就提升了公共文化的科学利用率；也就是，使得公共文化服务体系中的价值导向融入到了群众文化活动的品牌建设中，使得公共文化服务体系中的相关服务项目在促进地区文化发展的过程中得到了最大程度的利用。群众文化活动是群众自发组织和参与的一种文化活动形态，所以对于该文化活动的品牌建设就是对该活动的。一种全面的更新和结构优化，使得人民群众在相关文化活动中能够充分的利用相关的基础设施完成自我精神文化的满足，在提升公共文化的价值和科学利用率上有了很大的作用。

二、群众文化活动品牌建设现状

首先，群众文化活动长期受到忽视，这导致群众的文化活动较为单一，由于缺乏支持，很多文化活动无法得到满足；其次，基层群众文化建设的地区大多是经济不发达的农村地区，群众的文化程度普遍不高，而且由于经济的限制，在文化基础设施上投入较少，很多文化活动的开展没有健全的设备，这在很大程度上阻碍了基层文化工作的顺利实施。另外，基层政府对于群众的文化活动缺少政策和经济的支持，相关的社会资金投入非常少，一些基层文化工作在没有监督的情况下难以切实落实，这些现实情况的阻碍在很大程度上影响了基层群众对文化生活的热情，使得基层群众文化活动品牌建设困难重重。而且，原有的群众文化活动品牌建设由于工作人员能力较低，对信息工具的利用不充分，各个基层政府部门之间的联系较少，这导致文化工作难以统一进行，群众文化活动的空间受到限制，从而影响了群众文化活动品牌建设效果。

三、群众文化活动品牌建设方法

（一）坚持以人为本的理念

在进行群众文化活动品牌建设的过程中，要坚持以人为本的理念。因为群众文化活动服务的对象主要就是人民群众，所以实际上，对其品牌的建设也就是对人民群众文化活动方式的一种丰富，更加的是讲究公益性，而非利益性。所以，群众文化活动品牌的建设要从人民群众的基本需要出发，以人民群众的主要利益为该活动举办的主要内在目的。文化活动品牌的建设是一个地区文化发展的标志，同时也引导着该地区文化价值的发展方向，展示着该地区的文化积淀。在群众文化活动的品牌建设的过程中，我们要认准几个关键点：首先，要坚持以人民群众为主要服务对象。构建人民群众参与度高的群众文化活动品牌，这样才可以做到实际的满足人民群众的精神文化需求，打响本地区的文化活动品牌。从而辐射性的带动整个地区的文化发展趋势。其次，群众文化活动品牌的建设一定要反映该地区的文化发展走向。也就是，一定要以本地区文化为主，因为在我国有56个民族，每个民族下都有不同的文化习俗与文化习惯，同时这也就决定着在长期的历史积淀中会形成不同的文化诉求。所以，群众文化活动品牌的建设一定要作为该地区的文化发展标志，展现该地区的历史文化魅力。最后，对于群众文化活动品牌的建设，我们一定要用广阔的视野来看待文化品牌的发展，不局限于某一方面，而应全方面的对品牌文化进行宣传，做好活动的设计，全面的开展统筹和规划，以提升群众文化活动品牌的品牌竞争力，实现文化活动品牌的可持续发展。

（二）健全创新机制

由于群众文化活动是群众自行组织的一种社会文化活动形态，所以它带有一定的自发性特征，该活动的可持续发展需要政府的参与。但是，在此过程中群众还是要起主导作用，构建完整的文化机制，对相关文化活动进行管理和规划，并推动其长远的发展。在此过程中，要想保持群众的参与度，就要坚持群众文化活动品牌的创新发展。从健全创新机制做起，与时俱进，随着社会与时代的不断发展，满足人民群众不同的文化需求，不断的创新文化活动品牌，使其带有一定的现代化因素，从而与该地区的文化实现共同发展。此外，由于群众的资金有一定的限制性，所以在文化活动品牌的建设中，政府一定要进行恰当的引导和干预，对文化活动品牌的相关建设进行资金的投入与政策支持，可以拉动其它经济效益较好的企业对相关文化活动提供资金与设施赞助，在一定程度上，群众文化活动发展还可以带动地区经济的发展。

（三）构建多元化群众文化活动品牌

构建多元化群众文化活动品牌是品牌建设的重要内容。人民群众可以通过自我的探索，建立属于自己的活动品牌，并申请政府的帮助对该品牌进行相关的扶持与构建。同时，人民群众要用发展的眼光去看待活动品牌的建设，以小带大的方式，让小品牌在众多品牌中立足，从而稳定群众文化活动的发展，进而推动整个地区文化的可持续发展。通过不断地发掘和设计构建多元化的群众文化活动品牌。同时，在此过程中，政府要注重自我的宏观调控作用，帮人民群众做好衡量，避免群众文化活动自发性淹没了群众文化活动相关品牌的发展。相关部门还要做好品牌的宣传，以实现多元化品牌的共同发展，帮助人民群众做好后期的持续工作，促进活动品牌的稳定建设。

结束语：

综上所述，群众文化活动品牌建设是公共文化服务体系中重要的环节，也是社会主义精神文明建设的重要内容。通过品牌建设来满足人群众对于文化的基本需求，以地区文化为主要发展基地，以人民群众为主要服务对象，建设稳定发展的文化活动品牌，从而推动整体的公共文化服务体系的完善与社会主义精神文明建设的发展。