信息技术在茶文化传播中的应用研究

高泉世

（福建省泉州市鲤城区润溪茶叶，福建 泉州 362000）

引言：信息技术的发展，不仅对传统信息传播模式带来了根本性的变革，更是对社会大众的信息交流方式产生了深刻的影响。信息技术在信息传播方面的优势受到社会的广泛认可，因此，如何将这种强大的传播力运用到文化传播中来则成为人们思考探究的重要问题。茶文化是我国传统文化的重要组成部分，利用信息技术实现茶文化的有效传播，不仅能够推进传统文化的继承与发展，丰富精神文明建设内涵，更能够推动茶叶相关产业的发展，实现经济效益、社会效益、文化效益的统一。

一、信息技术对茶文化传播带来的影响

（一）信息技术革新了茶文化传播环境

在现代传播环境下，传统媒介手段对于文化的传播作用受到信息技术的严重冲击，随着受众从传统媒介领域向新媒体领域中的流动，文化传播对于信息技术的依赖性也越来越强，因此，对于茶文化而言，其传播环境也正在发生深刻的变化。例如媒体融合是信息化背景下传播媒介发展的重要趋势，茶文化对面临的传播环境，主要围绕新媒体平台建立起来，其中微信公众号、微博客户端等社交媒体是文化传播的重要咋提，当然，这其中传统媒体的作用也是不可忽视的，茶文化在新旧媒体融合中逐渐形成了多平台开发模式，并形成了多渠道交叉传播中构建新的文化传播环境。

（二）信息技术拓宽了茶文化的受众群体

中国互联网络信息中心(CNNIC)在2019年发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已经达到了8.54亿，互联网的普及率达到了61.2%。从历次调查数据发展趋势来看，无论是我国网民规模还是互联网的普及率依然会呈现出不断提升的态势，这也说明了人们在信息传播中对于网络的依赖性。如此庞大的网民数量，必然会对茶文化的受众群体产生影响，即出现茶文化受众人数增加，受众结构变化等等。基于此，在茶文化的传播中，如何发挥信息技术的优势，利用好庞大的受众群体则成为传播者需要深入思考的问题。

（三）信息技术增进了茶文化的交流互动

在信息化条件下，信息技术不仅能够利用多种形式呈现茶文化内容，强化受众的文化体验，更能够增进传播者与受众之间、受众与受众之间的交流，深化茶文化信息受众对茶文化内涵的理解程度，形成新的文化价值。例如在传统媒体环境下，受众被动接受茶文化内容，在茶文化表达方面缺乏话语权，而在网络媒体条件下，受众可以利用信息技术及时反馈茶文化的传播情况，并呈现出更加主动的文化传播姿态，进而在互动交流中为茶文化在新时代的创新与发展提供更多可能。

二、信息技术在茶文化传播中的应用策略

（一）整合媒介资源，搭建信息化传播平台

在信息技术的影响下，茶文化的传播环境发生了深刻的变革，因此，在茶文化传播主体应依托信息技术，实现媒介资源的有效整合，搭建更加广泛、高效的信息传播平台。具体包括依托传统媒体优势，结合茶文化内容开发形式丰富的茶文化APP，利用新媒体的运行方式传播与推广，拓展茶文化的影响力；利用微信公众号、微博客户端等社交媒体形式，调动民众的传播力量，形成了传播速度快、传播范围广、互动性优势明显的传播平台；加强不同平台之间的沟通与合作，形成多样化的媒体矩阵，打造相互呼应、交叉传播的茶文化传播网络平台。

（二）增进文化互动，营造良好的文化氛围

茶文化悠久的历史与深厚的底蕴是其传播、推广的侧重点。在信息技术应用中，传播主体应利用技术手段，形成虚拟的文化空间，利用茶文化吸引手中进入到充满文化氛围的网络基地，进行兴趣探讨、学术交流，为茶文化爱好者、研究者找到更加便捷、更加包容、更加有影响力的归宿。例如传播主题可以依据茶文化在网络上建立茶文化论坛、茶文化网站等等，吸引受众在开放的环境中共建精神家园。当然，在茶文化网络基地建设中也应该提高对不良信息的警惕，规范用户的言论与行为，利用规范管理净化茶文化空间，提高优质文化的传播力与影响力。

（三）配合市场营销，打造茶文化品牌

随着现代社会的进步，文化产业不断发展。我国作为“茶叶之乡”，依托身后的茶文化底蕴，建立完善的文化产业体系是未来茶文化以及茶产业发展的重要趋势，而在文化产业发展过程中，信息技术在文化传播中的应用是不可忽视的。茶文化传播主体应积极打造精品茶文化内容，树立“内容为王”的理念，并引入市场营销，用市场化手段土推广茶文化，并打造文化品牌，不断吸纳原创性、高雅品味的茶文化作品，稳定品牌内涵，利用信息技术的传播提高文化对品牌的支撑作用，提高茶文化的品牌影响，扩大文化传播与推广。

三、结束语

总之，在信息化背景下，信息技术的应用优化了茶文化传播环境，增进了人们在文化中的互动沟通，促进了文化的创新发展。基于此，我们应重视信息技术在茶文化传播中的作用和意义，并利用技术手段推动资源整合，加强文化宣传，优化市场营销，体现信息技术的传播优势，促进茶文化在新时期的不断发展。