免费或平价旅游资源对于旅游市场的经济效益

卢嘉宁

江苏省邳州中等专业学校，江苏 邳州 221300

一、国内旅游景区的涨价高潮

每年五一、十一黄金周，国内的旅游景区就开启了涨价高潮，各个景区争先恐后，唯恐在黄金周的价格大战中落了下风，上演了你方唱罢我登场的戏码。

“门票价格太高了”，“玩不起了”等等，成为了游客们抱怨的重灾区。最近调查显示，90.5%的游客表示门票价格太高，遏制了游玩的热情。不少人抱怨祖国的大好河山不是我们的大好河山了，是付高价观看的大好河山了。如此的情况，套用一句歌词，美好的祖国山河，想说爱你不容易。

二、旅游景区盲目涨价的危害性

打击了中国游客刚刚建立的旅游意识。从中国人传统心理来看，国人缺乏旅游的需求。尽管古代也有徐霞客、李白等游览名山大川的先例。可是对于大多数的中国人来说，物质享受远比精神享受更重要。所以，在欧美国家人去旅游，去探险成为一种风潮的时候。中国人还停留在买房子、买车、买家电、买化妆品这个层次。即使，有些人想有些精神享受，也钻去了棋牌室、麻将馆、KTV 等等。

随着中国老百姓的收入越来越高，再加上国家出台了黄金周的政策，以及高速公路免费等一系列政策，中国人渐渐流行起了一股旅游的风潮。黄金周结束后，熟人见面，聊天多问道“你国庆/五一去哪儿旅游了”。旅游已渐渐成为有品位、有钱、有身份的一种高端娱乐活动。而且，随着社会的发展，越来越多的家长把“读万卷书，行万里路”作为教育孩子的很好的方式。国庆期间，家庭游成为旅游中的主流。

可是，这种良好的旅游势头却被涨价泼了冷水，打击了中国旅游者刚刚建立起的旅游意识。毕竟，旅游消费是一种奢侈品。今年，鸡蛋、猪肉的价格频频上涨，大家戏称猪肉实现逆袭了。但是，这种生活必需品即使涨价，老百姓也得买。可是，奢侈品不一样。如果奢侈品的价格一涨再涨，好多人就不会再买了。旅游就是这样，这个景区涨价了，我们可以选择别的景区。国内价格都涨价，我们可以选择去国外旅游。这种杀鸡取卵的做法缺乏了长远发展的眼光和胸襟。

三、免费或平价旅游资源的经济效益

杭州西湖景区作为5A 级旅游景区，就选择了与别的景区不同的道路。无论是知名度还是自然景色、人文传说，杭州西湖在国内的景区中都属上乘。但是，西湖景区却一直都是免费的。

有人说，景区的建设和维护也需要成本啊，景区免费，这些费用怎么办呢？

作为一个旅游发展成熟的城市，经过合理的规划，这些问题都能加以有效解决。

（一）首先免费或平价的旅游资源对于游客有着很大的吸引力

作为一个发展中国家，老百姓的收入水平并不是太高。因此，免费或平价的旅游资源对于我们这些普通百姓还是有很大的吸引力的。这从超市促销鸡蛋就有很多人排队；街上排了一条长龙，那一定又是领某某免费的东西等等这些现象就可看出。免费或平价的旅游资源对于游客中那些正在犹豫不决，觉得可去也可不去的人有着决定性的吸引力。

（二）如何对景区进行补贴

1.首先，政府应从财政收入中拨出一部分专款用于景区的建设和维护

从经济的角度来看，虽说政府付出了一大笔钱，但是后期的回报还是很可观的。我们可以转换一个思路。以前，政府也出资建设和维护景区。但他们后期是通过收门票钱，甚至高价的门票钱来获取回报。现在，也要政府出资建设和维护景区。但景区不收或少收门票，用以吸引大量的游客。当外地来了很多的游客，我们自然而然就获得了想要的经济效益。

2.其次，政府应制定相应的政策，收取景区附近的酒店、宾馆、小吃店、纪念品商店、便利店、出租车等等较高的税收，用以补贴景区的费用。

因为景区是免费的或平价的，必定能吸引更多的游客来旅游地游览。一旦当游客来到了旅游地，他们的衣食住行处处都要花钱。因为这些游客都是被景区吸引来的，他们来到后在酒店、纪念品店等等花销都与景区相关，而且来景区的游客越多，他们在当地的消费越多，所以这样的政策也是合情合理的。

3.景区涨价是恶性循环，而景区免费或平价会形成良性循环

景区在主要景观并没有什么显著变化的情况下，盲目涨价，会使许多原计划前去的游客改变行程，游地的游客少了，景区的门票收入也就少了，而且景区周边的酒店，商店的生意也随之萧条，他们上交的税收也就少了。政府的税收变少，就没钱改善景区的服务设施。景区的服务设施跟不上，游客的旅游体验自然下降，来景区游玩的游客就更少了。

而免费或平价的旅游资源，却恰恰相反。从表面上来看，景区的门票收入少了，好像景区没有带来相应的经济效益。但是，因此景区吸引了更多的游客，他们来到旅游地，住酒店，在餐馆吃饭，去服装店买衣服，到纪念品商店购买大量的纪念品，处处都带来了收益。只要政府制定相应的税收政策，他们上交的税收多了，政府也更有钱了，拨钱维护景区，提高景区的服务设施，自然会吸引更多的游客，如此良性循环。

免费或平价的旅游资源必定会带来更多的旅游收益。只要我们拥有长远的眼光，从长期来看，必定会为景区带来良好的口碑与更多的经济收益。