灵感与生活方式

重新定义必需品

比利时的炸薯条、法国的葡萄酒、德国的自行车、美国的高尔夫，疫情为世界按下了暂停键的同时，也为全球重新定义了什么才是“必需品”。在消费被重塑的当下，探讨新一代消费者对“必需品”的新看法成为品牌必要的课题。除了日常所需之外，对精神与情感诉求的满足才是当代新必需品的关键所在；此外，品牌价值向品质的回归，加大对品质和工艺的宣传力度，打造求真务实的品牌形象，将成为处于发展阶段品牌的新思路；可延长使用频次的跨季节性单品亦是新必需品的核心。

灵感：Schon Magazine、Lola Lely Studio、Almar、Armattura Magazine

重新定义潮流

运动品牌Nike再次刷新认知。官方发售价169元的蝴蝶结，几天就卖断货，甚至被炒到近10万天价；100万人在天猫上焦灼地等待摇号购买一双Nike球鞋。潮系产品正在成为年轻消费社交的硬通货，并衍生出核心追潮圈层与泛追潮圈层两大群体。深挖购买决策动因，核心追潮圈层显露出明确的品牌、风格及IP联名等驱动力。风格上更关注艺术、文化所孕育的潮流风格，如波普、禅风、阿美咔叽等；泛追潮圈层则以运动休闲风、原宿风、嘻哈风为主流，更关注新款与流行色。因此，针对核心追潮圈层可聚焦核心品类，如阿美咔叽风的军品服装、工装等，打造联名系列；泛追潮圈层则可关注休闲类产品如卫衣、T恤等核心品类的流行色打造。

灵感：Nike、Damo Wang x Lok、LiNing、Salvatore Ferragamo

重新定义健康

随着消费者健康意识的不断进阶，大健康经济在中国已是一个万亿级的市场，并且涉猎的范围越来越广泛。……