基于徽文化特质的文创产品设计思考

孙伟 张文思 李稷 孙雯（黄山学院艺术学院）

■ 引言

近年来，伴随着现代大众消费时代的到来以及旅游体验热度的上升，文创产品逐渐走进人们的视野，成为大众喜爱的商品。然而，目前文创产品的趋同性较为严重，也就是说文创产品的“千篇一律”或“大同小异”，这既造成了资源的浪费，又给人们带来了一定的“视觉污染”，还影响地域文化的弘扬与传播。事实上，文创产品设计不是符号的简单或机械的复制、拼贴、堆砌或移植，也不是对元素中文化思想的直接挪用或生搬硬套地契合设计主题，而是既有来源于元素符号形式语言的延续，也有源自于元素符号文化内容的精神传递，更需要有当代人生活观的映射。如果能基于前述三个方面的协调与统一，就有可能改善文创产品的“同质化”现象，刺激消费，并成为新的经济增长点，同时实现文创产品的可持续性设计以及文化的传承和文脉的延续。徽文化作为我国三大显学文化之一，不仅拥有多姿多彩的符号语言，而且拥有极为丰厚的文化内涵，在这一语境下，开展文创产品的设计思考，具有十分重要的理论与实践价值。

■ 徽文化元素符号形式语言的汲取与凝练

在大千世界中，我们视觉所感知的一切事物皆是形式的存在。形式乃是某种事物之所以是此种事物的根本条件。[1]对于文创产品设计而言，形式语言是其重要的设计内容。徽文化元素符号是特色形式语言的集合，不仅表现在建筑语汇与器物造型之中，也表现在民族服饰语言及艺术作品之中，这些形式语言正是开展文创产品形式设计的关键。正因为形式语言具备能指和所指的功能，所以巧妙运用形式语言就显得尤为重要。在徽文化元素中，更多元素符号是传统的符号形式，因此我们在利用符号形式语言进行设计创新时，应着重从符号的能指出发，发现元素形式中美的存在，而不是对符号形式简单的“模仿”。也可以说，是从形式语言的内因（本身）出发，了解形式语言的结构，遵循形式语言自身的系统而不是过多的追求形式的外因（社会），以致于丢失形式语言之“真”，造成文创产品形式的单一、乏味或雷同，即设计形式特色的丧失。由此，依托徽文化元素所进行的文创产品设计创新应注重符号形式语言的汲取与凝练，达成形式语言自然的过渡与转化，实现其呈现新颖的视觉效果。

■ 徽文化元素符号文化内容的择取与利用

文创产品是既有形式又有内容的人工产品，在利用好形式的同时，内容也是其设计创新思考的重要方面。徽文化元素的文化内容映射着徽州人民思想观念，凝聚着徽州文化精神。[2]因此，对其元素地文化内容，需要我们有针对性地择取，去伪存真，去粗取精，达到元素文化内涵与设计作品内涵相连与语义相通。进而言之，就设计过程而言，需要元素中的文化内容但不是完整的复制，因为我们不可能回到过去的生活，所以对其内容中的文化思想应侧重于分析其精神实质所在，亦即把握其精神，也就掌握其文化意蕴，这对于文创产品而言是至关重要的。如，徽州传统建筑符号就是凸显文化意蕴的典型代表，了解了其符号中的文化内涵及思想，才可以看到古徽州人民对天地的敬畏，对人与自然的关系的智慧处理，对封建伦理思想的造造物中的体现。如此，对徽文化元素符号文化内容的择取与利用成为了我们进行文创产品设计中的重要思考内容。

■ 当代生活观念的融入与升华

文创产品是满足于消费的商品，其设计在来源于元素符号形式和内容的同时，也需要引入当代人们生活观念。毕竟人们所处的时代已不同于过去，其设计思想也应追随于当代人们的思想观念。在现代文化这一语境之下，对于文创产品而言，其功能也是不容无视的一项要求，因为设计是一种有目的的创造性活动，其目的性恰恰说明了设计的功效性。[3]因此我们设计文创产品之时，一方面考虑当代人们的生活观念、生活方式、心里活动及审美方式；另一方面从产品的设计功能出发，将其打造理想的功能模式，给人们带来适宜的功能需求。另外，还需说明的是，当代生活观念融入其文创产品设计之中，实现的是当代观念与元素文化内涵的碰撞与融合，在这里需要做的内容主要包括两个方面：其一，对目前已有的文创产品进行解读，了解其中所渗透的现代意识，发掘具有价值的东西；其二，分析当代大众消费文化，探寻其文化背后所遮蔽的思想内容，使其设计活动在依循当代技术原则与方法的同时，并回归价值理性，抑或说在文创产品设计之中，对当代生活观念进行价值批判，并使其升华，成为文创产品设计之“健康”动力。故而，在文创产品设计的过程中，融入与升华当代生活观念成为重要的一环。

■ 结语

文创产品设计是当下的造物活动之一，其设计过程不应囿于单一层面的考虑或者仅仅依据元素形式与内容的考量，而是要紧紧围绕元素符号形式、内容以及融入当代生活观念，是三者的融合与协调，达成的是生活的审美化和艺术的生活化的完美结合。[4]通过基于徽文化的文创产品设计思考，使我们能够发现目前文创产品虽种类多样，但是同质化现象严重的缘由，而且对其缘由背后所遮蔽的社会文化进行了尝试性的思考，即以当前文创产品反思当代人们的生活观念与审美偏好，这恰恰是做好文创产品设计所需要的创新性思考，从而实现元素符号语言向文创产品形态的创造性转化以及传统文化与当代观念的融合。这既增加了文创产品设计的地域特色化，又通过再设计对地域元素进行了开发和保护，推动了地域文化的传承与发展。