永续设计与时尚再造的应用与探索

赵 琛

[Chiu-Design（Paris）Studio，法国 921000]

早在2005年，Schorand Juliet的研究就指出，时尚工业是世界上最不永续的产业之一。服装行业指望消费者因价格低廉而购买更多衣服，是不可持续的。

环境永续与企业的发展是息息相关的，假设消费者都具有环保及绿色消费行为的概念，对于自己所购买的产品，是否在意其对环境造成的影响?这会不会影响消费者对该商品的购买意愿与冲动购买程度，甚至影响消费者对产品的购买忠诚度呢?有没有想到过去买一件便宜的衣服，竟然会造成一个国家的劳工失业，同时助长着另一个国家的劳工被血汗剥削？

可喜的是，时尚界这几年兴起永续风，年轻设计师开始使用回收资源再制新衣；“买少但买好”成为大家新的消费趋势。在守护环境的同时，也为时尚文化注入新活力。

1 永续时尚/道德时尚/时尚再造—在全球与中国

（1）“道德时尚”（Ethical Fashion）以较广义的理解方式，主张的是在利益最大化之余，又能将对环境的冲击最小化。较狭义的又分为“公平贸易”和“有机”两种原则，前者在生产流程上讲求劳工的合理待遇，而后者则是追求有机自然且对环境无负担的制作工法。道德时尚的概念也经常与“绿能时尚”和“慢时尚”并为一谈，在这个环保与人伦意识渐强的时代更获重视[1]。

时尚再造是集中设计概念，以旧创新以及从环保出发，Recycle（再造）与Upcycle（回收艺术或升级再造，即把便宜的东西转化成昂贵的物品，赋予它更高的环保价值）并行，回收业界也要向upcycling方向发展，重新给予旧衣产品生命周期，以达到节能及环保的大原则。众多品牌开始选择以有机面料替代皮草与合成材料，并从供应链上寻求排除污染的方法，二手衣回收也已初具规模。

在环保未成为时装界的议题之时，Stella McCartney已提倡不用皮草、皮革及PVC，并积极发掘可持续发展、对环境无害的物料来制衣，证明时尚与环保可以共存。品牌采用的合成物料如尼龙、聚脂纤维等全是由废料再生而来，例如Econyl再生尼龙是由工业塑胶、废弃布料和鱼网循环再造，而再生聚脂纤维则是由废弃胶樽循环再造，变成天桥上的人造皮革大衣、手袋。2017年开始，Adidas by Stella McCartney系列的运动外套、运动鞋就全以再生聚脂纤维制成，同样舒适耐用[2]。

（2）在中国，环保产业初具雏形，环保时装在中国服饰市场仍处于消费主义盛行期，消费者消费意愿强烈，但消费意识还不够成熟。由于可持续时尚在一定程度上被认为是“反消费主义”的体现，因而推广可持续时尚仍然需要更多时间。但无论是从生产、消费还是传播的角度来看，中国可持续时尚已经起步，一旦人们打通了可持续时尚与商业逻辑之间的桥梁，这一理念对于国内服饰品牌或许是一次新的机遇。特别是在当下经济活跃的中国市场，可持续时尚缺乏的并不是成熟的市场条件，而是创新的时尚革新营运模式和真正有吸引力的产品[3]。

2018年哥本哈根时尚峰会一场以中国可持续时尚为题的小组讨论，国内服饰品牌第一次登上可持续时尚的国际讨论平台，可以看到以下国内几个服饰品牌在可持续时尚方面已经开始了初步实践。

鄂尔多斯：希望在保证草场生态环保的基础上，通过优化垂直供应链，加强产品追踪与预测，更加精准地控制库存，以减少资源闲置与浪费，也在通过强调产品耐用度和情感价值来增强产品的可持续性，例如在门店中提供产品回收与修理服务。值得关注的是，拥有垂直供应链的鄂尔多斯都在产业链多个环节触及可持续时尚，从生产到设计，从情感价值到销售，而不仅是单一层面。

江南布衣：最初选择使用天然环保面料的动机是防止竞争对手抄袭。价位更高的环保面料在品质上与其他产品拉开距离，随着近年来中国市场消费升级的趋势扩散，消费者越来越看重品牌价值，对可持续时尚趋势更为敏感也更愿意接受。江南布衣对可持续时尚的解读也是回归产品，将产品打磨得更具独特性与吸引力。

2 挑战：快时尚

据外媒报导指出，若快时尚在时尚产业中的领头羊角色再不改变，时尚产业2050年碳排放量可能将占全球碳预算（Carbon Budget）的1/4。

快时尚提供时尚流行款式及元素，以价低款多为特点，常年吸引顾客购买。在当今快速以旧换新的步调及大量平价品牌冲击之下，众多品牌有别于以前以春夏秋冬四季区分上新款式，而加入每周推新款的快时尚行列中。然而，即使众多消费者意识到快时尚所带来的问题，但当在产品喜好和环境拯救之间做选择时，大多顾客并不会为保护地球而牺牲自己的需要，经常因为即兴的冲动而购买一堆不需要的东西，而价格始终是主要影响消费者对于服饰购买意愿的考虑因素之一（奥地利周报2019-02）。

经济学家托马斯·赛德拉切克Tomáš Sedláček曾提到“时装产业复制了市场经济症侯群”，全球每年大约生产800亿件服装，全球生产聚酯纤维大约500万t，同时，平均每个美国人每年要丢弃相当于20 kg的各式衣服。出于推崇获利的目的，在成本上不但把工厂迁至第三世界国家（比如孟加拉国国的工厂）压榨当地劳工，且衣物材质大多选用廉价物料。

尤其近两年人工智能的崛起，机器人大量应用于服装生产行业中，它们可以完成服装生产的各项任务，包括裁剪、缝纫和检验质量等，这将进一步降低服装生产成本。另一方面，二手衣物里掺杂着大量根本不适合捐献给他人的衣物，将这些衣物分类所需要的成本也越来越高。即使捐到了发展中国家，这种过量的“善意”近期也被证实反而毁灭了当地的制衣产业[4]。

3 机会：慢时尚

摩根士丹利2019年10月的一份报告数据显示，去年美国服装市场已经进入了结构性衰退。随着电子商务的兴起，服装服饰的销售正以惊人的速度往线上转移，对传统服装销售发起了巨大挑战，同时也令消费者能够更加容易购买到更多衣服。“快餐时尚”带来的幸福感也达到了顶峰，买的越多也越麻木，消费者对购买新衣的满足感和幸福感已在边际递减之中[5]。

今年新冠肺炎带来的疫情，迫使经济处于停滞状态，似乎唤醒了许多企业的反思。许多品牌因为疫情带来的停滞，重新思考未来企业的运营模式及品牌定位。而消费者面临失业和收入下降的局面，因此他们会减少购买非必需物品如服装、家具、电子产品等，这对百货业和服装业造成了不小的损害[6]。

在中国尚未形成蓬勃发展之势时，慢时尚已逐渐成为欧美国家对时尚的成熟认识。2020年，全球经济的进一步衰退，更令消费者开始厌倦仅停留在频繁出新、设计新潮的快时尚服饰。这时，以经典、持久、独特为特色的慢时尚回归了，节俭再度成为生活的主旋律，消费者考虑更多的是商品的长期价值。例如作为慢时尚主要标志的经久耐用的定制时装；以每款每色只制作一件的特别作法，令消费者重新重视一针一线的缝制等。慢时尚的兴起，让消费者更有意识地选择自己的消费行为，进而做出符合自己信念的行动。无论是以实质的消费支持永续的品牌，或将快时尚的单品反复穿搭、不随意丢弃，令时尚与永续两个看似相悖的元素达到共存。

4 结语

身为兼顾创意与社会责任的服装设计师，应如何赋予回收再制品实用又不失潮流的新价值？循环将是时装行业的唯一出路，所有商品必将遵循升级回收、再生和二手商业模式。企业抵消碳足迹并积极回馈社会势在必行，品牌必须改变经营方法向越来越有意识的消费者族群证明其真正致力于永续时尚的发展。期盼着设计师、企业从产品循环（原料、生产、加工、零售到消费者使用再到丢弃）的每个环节都能想到可持续发展理念，将永续的理念植入产品设计的最前端，就能为这个社会节约更多的能源。