传媒产业未来的几种可能

聂问樵

站在电视台的立场，谈到传媒产业未来，总让人有一种“新媒体焦虑”，深感挑战大于机遇。这种焦虑是一种必然，任何产业的发展，都有“窗口期”，时代留给传媒产业的“窗口时间”不多了。但实际上，传媒产业向新媒体发展，只是自身发展的一个路径，产业未来的发展方向非常广阔，梳理传媒产业的发展方向以及行业规模，有助于定位未来发展的优先次序。

1.内容方向。分为两部分：一部分是面向观众的平台服务商。不管是电视台、电台还是网站抑或移动端，如已经作为传媒改革样板的美国奈飞（Netflix）都属于平台。平台的主要赢利模式是依靠广告，少数有付费模式。另一部分是平台的内容供应商，即内容制作公司，分为影视剧类、娱乐类、体育类、动漫类、纪录片类等，此外，过去不属于节目内容的医药健康类、教育类等向线上发展，也与传媒有很大交集，成了内容产品。內容方向的规模有多大呢？平台服务商主要靠广告盈利，2019年国家市场监管局的数据表明广告行业全年8600多亿元。内容供应商的规模呢？影视剧没有公开数据，按每集100万元计算，全国有能力购买的只有10家左右的电视台，全国一年累计需要1500集影视剧，因此，可以估计这个市场是150亿元，网剧的市场规模与之相似，两者汇总再加部分影视剧版权收益，初步估算行业市场规模是400亿元之内。（这只是内容供应市场的规模，不是剧制行业的投入。根据国家广播电视总局数据，2018年申报公示的电……