夏绣与湘绣工艺技艺融合的品牌形象与设计分析

摘要：夏绣是民间使用麻布刺绣的一种特殊工艺，其表现手法多以水墨画为主。然而现在因为夏绣风格古朴、产品单一，导致夏绣产业状况不太乐观，亟需研讨出激活夏绣市场的好方法。本文基于夏绣的工艺进行分析，并通过夏绣的特点，将其与湘绣技艺加以融合，结合两种风格技艺完全不同的刺绣，进行刺绣文化产品设计的创新，为夏绣和湘绣的市场注入活力，提升双方的刺绣产业发展。

关键词：夏绣;湘绣;技艺融合;品牌设计

引言：夏布是夏绣工艺使用的材料，是我国历史悠久的传统手工艺制品。主要是苎麻编制而成的麻布，麻布本身凉爽舒适，因此有夏布一称，并且在2008年被国家列入了非物质文化遗产名单中。但是现如今，钟情于夏布的专业人士也不得不承认的一点就是，夏布技艺历经千年发展，得到传承的同时，却在逐渐的发展过程中失去了往日的名气。因为，加强夏绣技艺创新迫在眉睫。

1.从刺绣的溯源看与湘绣的融合性

1.1历史溯源

在原始社会时期，原始人会使用纹身等方式来装饰自己。后期出现了麻布、纺织制品做成的衣服，人们开始在衣服上进行创作，将之前纹身等图案放在衣服上进行刺绣。《尚书》一书中有明确指出，四千多年前，夏绣被称为麻绣，是利用苎麻为材料，使用其制作成的布料进行创作，将生动的额图案与刺绣技艺完美的结合在一起，形成绣织和物体空间相互交织的独特美感。

麻绣始于宋朝，在北宋时期后，一直在服饰领域占据主导地位，之后受到棉纺面料的冲击，地位出现动摇，但由于苎麻材料透气又舒适，适合夏季人们穿着，又被人们称为夏布;而麻布刺绣也在当时的刺绣领域内掀起一番风潮，主要内容是名人书画、山水、人物等，苎麻材质特殊，使用其制作的刺绣作品有一种特殊的韵味，画面中粗中有细，夏布本身的古朴与细腻、精巧的绣工结合在一起，形成了强烈反差。这种古拙的文化形态形成的艺术品给予人们视觉上极大的冲击力，震撼人们心灵，并且麻布制作出来的绣品是其他刺绣艺术品难以比拟的，夏布为面料的刺绣品保质时间长，材料结实耐用，即便长时间穿着也不会发霉褪色，也不会轻易出现褶皱。

夏绣与源于湖南民间的湘绣根同始源，从两方的刺绣珍品加以对比，也可以看出无论是针法还是技艺上，两种刺绣都含有历史的厚重感，技术上可以兼容性较高，两种刺绣作品上的图案设计与造型等都有相似之处可寻，表达出古时人们对自然的敬畏，以及对未来美好生活的展望。

1.2文化溯源

夏绣和湘绣的作品形式有两种来源，一种是民间原生态的刺绣，是一些偏远地区对于刺绣文化的一种手工艺传承;而另一种则是在市场背景下，将不断发展的时代元素巧妙融合在刺绣作品中，迎合市场发展潮流制作的刺绣作品。但是对于夏绣和湘绣来说，适应于市场发展潮流的刺绣作品，是基于原有刺绣手工艺传承的基础之上衍生出来的产物，其风格和设计都有前者的影子，所以两者可以相辅相成，构成刺绣融合的共生体。尽管夏绣和湘绣的风格存在差异，但是发展史和发展途径具有一定相似之处，都是新时代发展过程中追求当代精神，而保留了其特有的文化特色和技艺，使其融合共存体现出更高的文化价值。

2.工艺及艺术特点

夏绣与其他刺绣的最大区别就是在原材料上，大多数的刺绣使用的材料都是丝绸，而夏绣则是使用夏布进行刺绣。刺绣技艺的表现，取决于使用的工具，夏绣在传承的过程中，也吸收了其他刺绣的绣法，并没有因为绣法过多而限制夏绣的发展。

而对于湘绣来说，色线和针法是湘绣的魂，如何将夏绣和湘绣结合在一起呢？在此之前，曾有刺绣大师将西方油画与湘绣融合，以麻绣创作了《安南》这份作品，巧妙的使用针法为人物面部作细节处理，使人物肌理呈现出人物皮肤的特征和质感。这样看来，即便将材料和技艺分别开来，巧妙的运用技术依然可以达到创新的效果。

3.夏绣与湘绣技艺融合的品牌设计分析

3.1发展前景

随着社会发展，人们的生活水平得到提升，人们不再局限于物质上的满足，更加追求精神层面的感受。“客户体验”成为了当下各大商户非常在意的字眼，客户体验指的是消费者对产品使用、品尝后的一些感受，商户对客户体验的追捧远远超出对于产品制作设计和服务方面[1]。导致这样的原因是因为，客户体验能将消费者的真实体验提供给商家，形成商家和消费者之间的互动。

3.2定位设计

3.2.1包装定位

根据包装设计和视觉传达等角度，对湘绣和夏绣融合的产品消费市场进行市场调研，在初步探究的过程中，得出的市场消费共同点都基于高档品和艺术品，同时这两种产品也是现阶段刺绣市场上的主要销售路线，非遗手工技艺产品更加具有收藏价值，使得一些学者和专家对其产生极大的兴趣，但是这样的消费群体比较有限，寻常老百姓不会过多关注商品的收藏价值等;另一种是大众比较追捧的实用商品，并且经济实用的商品更符合大众消费者的消费观念。尽管是实用商品，并不代表体验感能抵消产品设计风格，消费者在选择经济实惠的同时，对于产品的包装和设计图案等都会关注，艺术性的设计更加能吸引消费者的眼球。根据市场做出的调研结果来看，利用夏绣和湘绣进行技艺融合制作收藏价值较高的艺术品有一定稀有性，但是现阶段实现的可能性不大，因为这种商品无法为市场带来较大的经济效益，反观贴近生活的实用性产品，在市场中的发展前景更为广阔，更利于刺绣商品开发。

3.2.2消费者定位

消费者定位指的是消费者在购买时产生的心理反应与其想要购买商品的欲望，寻求消费者不同的消费心理，并满足其实际需求。尽管一直以来针对夏绣产业发展问题进行深入研究，但是并未能形成完整的问题意识体系。因此，需要打破原有对于夏绣产业的定向思维，在研究产业发展的同时，将其他因素考虑在内，结合消费者的消费心理建立全新的问题动向思考。从市场需求到消费者消费心理再到消费的创新理念，对夏绣产品进行融合设计。新时代背景下，不应该将刺绣产品的消费人群局限在年龄范围内，应该基于产品创新设计，为刺绣行业带来更多的客户人群，融合大众生活氛围[2]。将产品的风格和属性进行定位，為市场带来最大化的价值，以此带动消费者产生购买欲望，形成购买行为，并不断扩大消费购买力和消费群体范围，才不会将传统艺术遗忘。

3.2.3产品设计定位

夏绣与湘绣的技艺融合，更趋向于思维上的融合，将两种独立的元素通过技术和设计的融合，使彼此能弥补对方的不足，进行有效衔接，在创新中迸发新火花，为技艺融合创新注入新鲜的血液，使两种刺绣在融合过程中都能发挥自身最大的效用，呈现1加1大于2的效果。

结论：综上所述，夏绣与湘绣的技艺融合，是基于传统文化的一种文化创新，对于现代化文化和其市场发展具有重要的意义。通过加强其在非遗文化产业边界的技术融合，使得湘绣、夏绣两大产业可操作性得到提升，为市场资源整合开拓了广阔的前景，改变了原有产业特色，形成更符合现代化市场需求的文化产业，使中国的布产业文化和传统技艺得到传承和发展，重新为夏布产业注入活力，推动两大布艺融合[3]。

参考文献：

[1]刘鑫垚. 湘绣图像之探析[D].西安音乐学院，2020.

[2]赵继学，廖瑜.艺术社会学视角下的民国湘绣发展研究[J].轻纺工业与技术，2020，49（04）：62-63.

[3]范文仁，代兴勇.浅谈水利水电工程中水库水闸设计分析及其存在的问题[J].智能城市，2018，4（03）：159-160.

作者简介：戴露（1985.12—），女，汉族，湖南益阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：湘绣设计。