语域对等理论下公益广告的英译研究

【摘要】广告由来已久，在我们的日常生活中随处可见。现代社会的不断发展和经济的腾飞推动了广告迅速崛起。作为广告中一部分，公益广告的发展在当今社会中变得尤为重要。文章将运用韩礼德提出的语域理论，分析CCTV9经典公益广告的翻译，是如何通过语场，语旨和语式上的对等实现语言的概念、人际和语篇功能上的对等，以及如何通过实现对等将翻译进一步深化和提升，以期为将来公益广告翻译提供一定的借鉴和指导作用。

【关键词】语域理论;公益广告;对等

【作者简介】王冰 ，青岛三十九中市北分校。

一、公益广告

公益广告是由非营利性组织赞助的针对公益事业和公共服务的一种广告，非盈利性组织包括政府、CCTV、红十字会组织和联合国等。一般来说，公益广告是图片，视频和宣传语的组合体，非常形象生动，对我们的影响也相当深刻。它主要是用来宣传社会公德和价值理念，涉及我们生活的方方面面。公益广告具有引导社会大众和引领社会风气，宣传新思想的作用。因此，公益广告的翻译在宣传价值观念和思想道德中至关重要。

当前公益广告翻译的研究也是明显不如商业广告，研究的方向和内容也比较有限。很多研究也仅限于公益广告的语言特点以及语篇特点，例如吴小梅在《从语域分析的角度探讨广告英语的词汇特征》中从语场，语旨和语式的角度分析讨论了公益广告的词汇特征。因此，运用语域理论分析典型的成功英译版本，对探索译文如何实现元语言功能的对等具有重要意义。……