融媒体时代“直播+短视频”营销模式在文化旅游产业中的创新应用

端木文娟

（山东理工职业学院，山东 济宁 272000）

一、“直播+短视频”营销模式的发展现状

融媒体是在传统媒体的基础上，利用互联网平台，将文字、图片、语音、音频、视频、VR等技术融为一体，整合报纸、杂志、电视、网络平台等传统或新兴的媒体形式，实现“宣传互融、内容兼容、形式通融、利益共融”的综合型媒体形式。在现代社会中，融媒体承担着弘扬社会主义核心价值观、协调社会人际关系、传承优秀传统文化、建设社会主义精神文明、传播新闻资讯等作用。

抖音是一种自己能够拍摄创意短片视频的音乐社交软件。2016 年 9月开始正式投入使用，最先以年轻人作为目标群体的音乐短视频社区。2021年1月，抖音发布《2020抖音数据报告》显示，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。根据QuestMobile统计报告显示，截至2020年12月，中国网络短视频用户规模已经超8.73亿；2020年抖音短视频市场规模达到100亿元。

随着网络的普及和信息技术的发展，网络直播已成为目前网民互联网的主要应用之一。网络直播是指基于网络，以图文、音频、视频等形式向公众同步持续发布信息的活动。具体表现为网络主播可通过摄录设备，在直播平台上对自己的活动即时播放，与观众通过多种形式进行互动。

2016年被称为中国网络直播元年。据CNNIC第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，占网民整体的62%。2020年新冠疫情使企业传统线下销售模式受到较大冲击，众多企业纷纷试水“网络直播”，电商“直播”带货已成为目前最流行、最火爆的电商销售模式。……