基于商品流通背景的市场营销创新策略分析

朱晓芳

（河南财政金融学院，河南 郑州 450000）

随着我国经济水平的进一步提升，市场营销模式也在潜移默化中随人们的消费需求的改变而发生了一定的变化。传统市场营销模式因营销能力差、实施效率低等，已经满足不了新时代的发展需求。现阶段，市场营销模式有着多元化、多选择的特征，只有紧紧追随时代发展的脚步，才能在市场经济中，占据一席之地。因此，在传统市场营销模式的发展前提下，依据企业当前的发展实际情况，并结合现阶段市场的状况，探索未来的发展态势，建立基于商品流通背景下的全新的市场营销模式，制定完善的营销策略，以保证市场营销的实用性，从而进一步提高企业在市场经济中的综合竞争力，增强企业的营销水平。

一、基于商品流通背景的市场营销模式与传统市场营销模式的特点比较

第一，传统市场营销模式。（1）营销模式落后，不符合新时代商品流通的发展要求。就传统市场营销活动而言，领导层只重视营销活动是否成功，有没有给企业带来经济效益，是否有利于企业在后期的发展。例如在商品的销售活动中，企业不重视对于商品的服务质量，并缺少对于商品的有效分析，不熟悉客户的实际需要，从而丧失了与客户之间的合作机会。（2）企业没有健全的管理模式。就传统市场营销活动来说，企业没有健全的管理模式，缺乏完整的营销组织系统。同时，企业在对于内部管理这一方面上，仍存在诸多问题，各部门之间仅重视自己部门的工作效率，不重视部门与部门之间的协调工作，在一定程度上阻碍了企业对于市场营销模式的管理工作，严重制约企业的长远稳步发展。……