农产品商标的英译研究
——以江西省特色农产品为例

陈 黎

（江西农业大学南昌商学院，江西 共青城 332020）

近年来，随着全球农业的快速发展，各国之间的农业合作也成为当前国与国之间外交领域的重要组成部分。在该背景下，越来越多的农产品开始走出国门，走向世界。商标是商家参与激烈国际竞争的重要武器，商标的翻译直接影响到国外消费者对我国农产品的认知，甚至直接影响我国农产品在国际市场上的销量和市场占有率。

江西省是中国的农业大省之一，农业资源丰富，农产品特色多、品质优，无公害特色有机农产品深受消费者青睐。近年来，江西省积极实施农业“走出去”策略，农产品出口额节节攀升［1］。本文主要对江西省特色农产品商标英译现状进行探讨，并对江西省50 强农产品品牌商标案例进行分析，根据农产品的特点提出商标英译策略，以推动江西特色农产品更好地向国际市场发展。

一、江西省农产品商标英译现状调查

为了研究江西省特色农产品商标的英译问题，笔者对2019 年“第十七届中国国际农产品交易会”上发布的江西50 强企业品牌的商标名及其英译进行了调查分析。结果表明：52%的品牌有英译名。已有的商标英译名主要分为以下几类：一是汉语拼音，占商标音译名的65%，如“MAGU（麻姑）”“Chunsi（春丝）”；二是意译，占商标音译名的19%，如“RAINTEA（林恩）”“GREENSEA（绿海）”；三是汉语拼音+英语词汇，占商标英译名的12%，如“wang’s（汪氏）”“Mingyue Mountain（明月山）”；四是汉语拼音的首字母缩写，占商标英译名的4%，如“LDY（绿滋肴）”。

根据以上统计可以看出，在众多农产品商标英译名中，翻译较好的确实不多，但也有较为成功的个例。……