跨文化视域下公司名称的翻译研究

王 雪

（西南石油大学 外国语学院，四川 成都 610500）

公司的名称就像名片一样，是客户对公司的第一印象。许多公司创始人都非常重视公司的原名，却很少注意公司名称的翻译，这导致国内外许多公司在开拓海外市场时遇到了诸多问题，因此公司名称及其翻译都很重要。本文主要从文化差异的角度论述公司名称翻译的难点，并提出相应的翻译策略，探讨在经济全球化及中西文化相互影响的背景下，如何更好地翻译公司名称。

一、翻译中的文化意识

美国著名翻译理论家奈达提出了翻译中必须考虑的三个因素：信息的本质、作者和译者的目的、受众的类型。他主张在翻译中用最切近的、最自然的对等语再现源语的信息［1］。因此，功能对等翻译的原则应该是：翻译与受众语言和文化的整体一致性。在翻译过程中，中英语言的内涵意义存在许多差异，此时，一些技巧已经无法处理由不同背景产生的意义差异，必须明确问题的症结所在，即文化背景，然后才能“对症下药”。公司名称翻译也是一种跨文化交际行为，因此，在翻译时，译者需要了解目的语国家的文化，从而减少文化冲突对公司造成的影响。

二、公司名称翻译中的文化因素

公司名称不是独立名词的组合，而是植根于文化中的信息单位。公司名称翻译作为一种特殊的翻译活动，不仅是在目标语中寻找与原公司名称的对等表达，而且是一个文化移植的过程。

（一）宗教信仰和价值观的差异

宗教信仰是民族精神的体现。……