城市民宿广告法律监管问题研究

杨海能 冉金蓉

（贵州民族大学 法学院，贵州 贵阳 550000）

城市民宿作为共享住宿的重要载体，借助在线短租平台，发展迅速。以小猪短租、途家网等为代表的短租平台以及旅游网站和旅行App，通过与住宿业的结合发展，成为民宿营销的重要方式。城市民宿经营者通过短租民宿平台发布房源信息，消费者通过浏览平台信息，完成民宿的预订和付款，在整个营销过程中，民宿广告对消费者的选择有着很大影响。当下，民宿广告运行过程中产生了一些法律问题，如不正当竞争、虚假宣传等，影响了民宿业的良性发展。因此，推动相关法律制度完善，加大对城市民宿广告的监管力度，对推动民宿行业的规范发展具有重要意义。

一、城市民宿的含义及运行模式

城市民宿是城市居民以自己的闲置房屋作为经营资源，借助网络短租平台对外发布房源信息，提供住宿服务，消费者根据自己的需求筛选，并通过平台预订房屋和支付费用的一种住宿模式［1］。民宿设计强调主题性，多以地方特色文化或者自然风情进行设计，且提供更加具有人性化的服务设施，带有浓厚的家庭气息，迎合了当下旅游者重视体现个性化的需求。

国内民宿的运营模式主要有三种类型：第一种为C2C 模式，即业主自主经营模式。这种模式中，房主通过平台上传房源信息，平台审核房东上传的房源信息，然后对外发布信息，消费者和房主之间可以在平台上直接交易。第二种为B2C 模式，即平台代替房主对房源进行统一管理，宣传房源信息，并与消费者签订服务合同。……