基于消费者差异化的设计管理策略研究
——以汽车产业为例分析

南京理工大学 齐新怡

一、前言

（一）选题背景及来源

与其他发达国家相比，我国对于知识产权的保护还存在一定的不足。“山寨”“抄袭”等情况屡见不鲜，使得市场中大量产品同质化，导致行业内的竞争愈发激烈。同时，近期还受到了新冠疫情的影响，让许多人减薪甚至是下岗，极大削弱了国民的消费能力，导致很多中小型企业甚至是大型企业，都遭受到史无前例的冲击。凭借传统的物质和财务资本已经无法满足市场竞争需求，企业必须要寻求自身的独特之处，是竞争的需求，更是企业生存的需求[1]。

在此背景下，思考并引入设计管理概念及相关知识为企业发展谋求新出路，提出利用消费者差异化战略来打开新的市场空间，从而实现商业利润的增加。

（二）研究目的和意义

设计管理作为国内一个新兴的概念，很多企业还未意识到其重要性。本文欲通过设计管理相关知识的应用与阐释，提高企业对其关注度与重视度。

同时，对于目前许多企业面临的瓶颈期，设计管理可以给出一个合理的策略。通过提升企业品牌的价值，获得更多新的市场用户，实现商业价值，创造更多的利润。

（三）研究方法路径

本文通过文献分析法、对比分析法以及案例分析法来对议题进行探究。首先将从设计管理概念及相关知识入手，分析消费者、市场以及产品之间的概念关系，提出将消费者与市场带入产品的思路，并从消费者的角度提供方法策略，提出差异化战略，最后以汽车行业为例解释。……