老庙怎么把黄金卖给年轻人？

施杨

今年国庆期间，黄金珠宝首饰的销量相较去年同期增长超三成以上，多地金店惊现日单人消费超百万的盛况。

不过，虽然目前国内黄金消费中婚庆需求占比最高。但世界黄金协会最新调查结果表明：在“后疫情时代”的中国，千禧一代和Z世代正成为改变黄金珠宝消费格局的主因。加上人口基数及新婚对数下降，长期来看，黄金珠宝在婚庆场景方面的需求将逐步降低，配饰性需求开始稳健释放。

数据表明，随着经济增长和个人财富积聚，中国的黄金珠宝需求在过去15年里增长超3倍。根据IBIS World 2020 年的统计报告显示，黄金首饰仍是中国最受欢迎的珠宝产品，中国也是目前世界上最大的黄金珠宝消费国。2020年，中国珠宝市场中黄金类消费占比高达60%，其次是钻石、玉石、彩色宝石等首饰。

众所周知，中国消费者在珠宝类型的选择上对黄金具有明显的偏好。受传统习俗影响，黄金首饰在中国珠宝市场地位居高。以中老年消费者为例，黄金颜色大气、富贵，在中国习俗中象征着财富与美好，传统意义上每逢喜庆的节日或婚宴、寿宴等，都流行赠送或购买黄金。

中国消费者的品味因年龄段而异。与十年前以赠礼和保值为主要目的中老年消费者不同，千禧一代和 Z世代消费者渴望社会认同，但又希望展现个性，对国风国潮的追捧也延展到了黄金饰品。其消费目的更多的是为了满足日常生活穿搭要求，在兼顾文化性与艺术性的同时，体现个人风格和独特品味。……