供给侧改革背景下广电媒体非线性融合研究

冯结兰

摘要：新媒体技术的发展培养了用户非线性阅听的习惯和需求。广电媒体的线性供给方式与用户的非线性需求发生错位，这是广电媒体面临的主要危机，也是广电推动媒体融合的发展方向。广电媒体融合发展的本质，在于契合用户需求，由线性向非线性转型。广电媒体只有从内容生产的供给侧进行改革，实现从组织架构、生产流程、内容产品、销售传播、考核机制等全方位向非线性转型，才能真正实现融合发展的目标。

关键词：广电媒体 媒体融合 线性 非线性 供给侧改革

媒体融合是信息传输通道多元化下的新作业模式，是传统媒体与新兴媒体的优势互补、一体发展。广电媒体融合，实际是指广电媒体通过强化互联网思维，借助先进技术，与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面實现融合发展，在共享资源、集中处理的基础上，衍生出不同形式的信息产品，通过不同的平台进行传播，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

广电媒体是技术依赖性很强的传统媒体形式，因而，技术更新迭代的加快，对广电媒体的冲击极大。传统广电的传播逻辑是线性的，节目内容按时间顺序依次排列。然而，这种以时序为核心、内容呈现固化的传播方式，在强调即兴化、碎片化、个性化的传播需求下面临解构。广电媒体融合发展，需要解决线性供给与非线性需求错位的问题，其本质实际是从线性向非线性转型。非线性是对线性的颠覆，节目供给不再依赖固定的时序，播出方式更侧重时移回看和点播。……