从语态改变到人格解放：主持传播的二次转向

宋立 管永超

摘要：主持传播与“主持人”这一称谓在广播电视节目中的出现相伴而生，至今为止，已经有40多年的历史了。本文从主持传播发展史、学术史的角度探寻主持传播人格化传播的本质规律，发现主持传播在初级形态时就显露出了人格化传播的特征，沿着人格化传播的发展脉络，主持传播实践与学术理论发展先后出现过两次高峰：第一次在实践上表现为主持人语态的改变，理论上表现为由技术艺术论向语言传播论的转向；第二次在实践上表现为传播主体人格的解放，理论上表现为由语言学向传播学理论的转向。

关键词：主持人 主持传播 语态 人格

主持人作为广播电视传播中的重要人格角色，赢得了不可替代的媒介地位，与广播电视节目一起创造了重要的社会影响力和巨大的文化影响力。这种影响力在主持传播史中曾涌现出两次“高峰”，一边反映在传媒业界的自我探索中，一边也在学界的理论争鸣中得到扩散，而每次高峰跌落，主持传播的发展方向就会受其影响产生“转向”趋势。

主持人节目作为一种迥异于以往“你播我听”的新型传播形式，以其巨大的社会影响力在一开始就激发了节目实践者的巨大创作潜力，从媒介化角度来看，人们似乎感受到一个新的时代即将来临。后来的学者把这种传播形式用“主持传播”这一概念来定义，并指出“人格化”与“人际性”是其本质特征。

1.主持人节目的出现与人格化传播初探。……