频道窗口化 平台智慧化 运营市场化

张向东

摘要：在电视频道普遍出现收视份额下滑、经营收入锐减等现实压力下，各地电视频道的精简精办纷纷提上议事日程。笔者结合城市广电实践进行频道模式研究，认为频道的精简精办与媒体深度融合工作是广电转型发展的一体两面，是“去产能、促升级”的具体体现。电视频道的精简精办，需要正视自身的市场地位，让频道资源归位。

关键词：精简精办 电视频道 频道窗口化 平台智慧化

近年来，互联网、移动互联网的飞速发展，将依托有线和无线渠道传输、占据家庭客厅显要位置、定时定点按序播放的电视媒体所具有的种种弊端暴露无遗，电视媒体普遍出现了收视人群减少、市场份额下滑、经营收入下降等现实压力，而且整体趋势难以逆转。在全国范围内开展一系列调研工作之后，2019年10月，国家广电总局明确提出要求，要“加快推动频道精简精办、媒体融合发展”。随后，各地电视频道停播或整合的消息陆续传出。2020年11月26日，国家广电总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》进一步指出，精办频率频道、优化节目栏目、整合平台账号，对定位不准、影响力小、用户数少的坚决关停并转。打通各个领域、统筹各种资源、形成建设新型主流媒体的整体合力。

电视频道是电视业界开展市场竞争、塑造品牌形象的核心资源，而且电视频道的编排运行、节目生产、品牌营销、广告经营等一系列工作，都必须遵循系统化运营逻辑。……