主流媒体重大主题宣传报道策略

张弛 吴燕林 杨雷

2021年是中国共产党成立100周年。100年来，在中国共产党团结和带领中国人民开辟伟大道路、创造伟大事业、取得伟大成就的过程中，党的宣传思想工作发挥了极为重要的作用。站在“两个一百年”的历史交汇点上，如何讲好党史故事和中国故事，成为摆在全国新闻战线面前的一个重要任务，更是党交予万千新闻工作者的一项光荣使命。

自2021年6月10日起，河北广播电视台根据省委宣传部的指示要求，以“奋斗百年路 启航新征程”为建党百年新闻宣传的工作主线，推出14期大型直播特别节目《今日河北》。节目分为《慷慨燕赵 红色热土》《转型升级 从“新”出发》《京畿福地 大美河北》《协同奋进“冀”往开来》四大板块。通过直播，节目以翔实的数据、生动的案例、真实的情感讲述党的十八大以来，在中国共产党领导下，全省各地各项事业取得的历史性成就，发生的历史性变革，勾勒出一幅幅国家富强、民族振兴、人民幸福的生动画卷。笔者以此为样本，探寻主流媒体在重大主题宣传报道中的主题视角、叙事结构及宣传效能，以期在未来能继续做大做强主流舆论，并为其他媒体提供借鉴。

一、精准议题设置：凸显主流媒体使命担当，引导主流舆论准确抵达

对主流媒体而言，建党百年这一命题作文，如何保有政治站位且满足受众预期是不小的考验。宏大、厚重是宣传报道中绕不开的时代蕴意。因此，在建党百年的宣传报道面前，将主题进行解构并精准落到具体议题中，吃透上情，把握下情，是做好建党百年主题宣传报道的先决条件，更是主流媒体牢牢守好舆论阵地的内在职责。……