“一带一路”背景下跨文化媒体传播效能研究

张玉容 李永胜 李乐洋

摘要：“一带一路”是构建人类命运共同体的重要实践，文化交融是“一带一路”的精神灵魂，而跨文化媒体传播是文化交融的重要渠道。本文通过对“丝绸之路万里行”案例的追踪研究，总结评价其传播效能，提出提升跨文化媒体传播效能的实践路径。

关键词：一带一路 跨文化 媒体效能 全媒体

随着“一带一路”倡议背景下经贸文化交流活动的开展，跨文化传播方兴未艾，呈现一种蓬勃发展的态势。从传播学角度对具有典型意义的跨文化传播案例进行传播效能反思与研究，对于丰富跨文化传播的理论与实践具有重要学术价值，对“一带一路”倡议的具体落实具有指导意义。笔者所说的“跨文化媒体传播效能”是传播过程和传播效果的综合体现，它指的是在异质文化传播过程中，传播主体通过各种传播渠道将传播内容送达传播客体之际各要素所产生的作用，以及对传播客体、传播主体及社会所产生的影响。

一、“丝路品牌万里行”跨文化媒体传播效能评价

全媒体文化体验活动“丝绸之路万里行”（以下简称“万里行”）是陕西卫视2014年开始举办的一档人文类综艺节目，采用边拍边播全景式真人记录的方式对西安至丝绸之路沿线国家的人文、地理、经济、社会等进行写实性的全面呈现。之所以选择该活动作为研究案例，是因为它具有典型性、代表性及深入性。在“一带一路”背景下的媒体传播实践中，“表象”后的世界或“景观”需要媒介去还原。……