赛博时代与传播符号学的媒介转向

摘要：当今人类社会正在步入以媒介技术改变为主导的赛博时代。以“媒介化的意义”为核心的传播符号学，正是在这一语境下拓新研究视域与方法。经过21世纪以来近二十年的发展，传播符号学在一系列前沿问题的研究上取得了新突破：从元媒介与传播重新定义“媒介即信息”的新内涵;从“媒介自涉”追问媒介对社群文化的重要影响;结合如控制论、信息论、生物学等共同关注“意义与传播”问题的交叉学科，建构具有普适性意义的媒介本体论，关注赛博空间中多维度的意义生成机制。

关键词：传播符号学;元媒介;媒介自涉;赛博符号学

一  媒介革新与传播符号学研究进路的转向

传播符号学的学科发展与媒介技术之革新紧密关联。经典传播符号学研究路径形成于1950年代末，以法国符号学家罗兰·巴尔特（Roland Barthe）出版《神话学》一书为标志。①这一时期正是大众传媒文化兴盛的时代，广播、报纸、电视等大众传播媒介承担着主要的社会意义生产与再生产功能。巴尔特正是在上述语境下介入到传媒文化的研究之中。他把索绪尔语言符号学理论中的许多操作性概念，如能指/所指、二元对立、文本、符码、神话等，引入传媒研究;用以分析意识形态如何巧妙地借助大众媒介，对文化文本进行符号化操作，使人们沉浸在由符号所构筑的“神话”中而不自知。

这一经典传播符号学路径在整个20世纪有广泛影响力，巴尔特同时代或后辈学者在此路径下取得颇为丰富的研究成果。……