探析跨界社交下零售企业营销创新策略

基金项目：（1）2020年吉林省高教学会高教科研课题“基于移动互联网高职营销专业混合式学习模式研究”阶段成果，课题编号JGJX2020D670;（2）2021年吉林工业职业技术学院教研课题“创新创业教育融入高职营销专业课程的研究与实践-以市场营销课程为例”阶段成果，课题编号：21jy03;（3）2019年吉林省职业教育与成人教育教学改革研究课题“基于移动互联网环境高职营销专业混合式学习模式研究”阶段性成果，课题编号2019ZCY152;（4）吉林省职业技术教育学会2020年度科研课题“基于创新创业教育理念的高职营销专业课程改革研究”阶段性成果，课题编号：2020XHY085

摘 要：随着互联网及社交网络媒体的快速发展，对人们的信息获取方式及社交带来了根本性的改变，同时人们越来越青睐于利用社交媒体进行购物、交流和分享。基于社交网络媒体，对电子商务及新零售发展起到了极大的推动作用，对于零售企业而言，为了更好地适应市场变化，对跨界合作模式的重视度不断提高，对新的营销模式开展加大摸索和创新力度，不少企业也取得了良好的成效。本文结合新零售成功营销模式的基本特点，对传统零售企业营销中存在的问题进行分析，并对基于社交网络的跨界共享营销模式构建及营销创新策略进行探讨。

关键词：跨界共享;社交网络媒体;零售企业营销模式

引言：随着互联网的快速发展和普及，使商流、信息流、资金流及物流速度大幅度提升，同时也极大程度地减少了交易空间和时间，使商品流通效率有效提高，零售企业成本支出得以大幅度节约。……