豫南特色文旅资源开发路径研究

翁鑫

摘 要：新时代发展文化旅游产业，必须大力开发文化资源，推进文化旅游高质量发展。南阳市作为豫南地区的重要旅游城市，具有得天独厚的自然资源优势、丰富的人文精神内涵，继承了宝贵的大别山革命老区精神。南阳市在文旅资源开发时，应依托大别山革命老区红色旅游和名人故里这些独特的文化资源，积极推进文化和旅游产业的融合发展，打造独具特色的南阳市知名旅游名牌。

关键词：文化旅游;文化资源开发;南阳市

文化作为当今社会文明的重要衡量标准，承载着人类精神智慧的结晶。党的十九大报告指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。新时代发展文化旅游产业，大力推进文化旅游高质量发展，有助于在乡村振兴战略下巩固和发展脱贫攻坚的有效成果。文化产业一方面能够深化城市旅游的人文性，另一方面能够提升旅游产业的文化底蕴。融合城市旅游和文化产业共同发展，能够打造出适合本地区独有的旅游品牌和发展道路，为城市旅游的可持续发展提供坚实力量，对推进城市旅游的转型升级产生深远影响。

豫南地区即河南省南部，主要包括南阳市、信阳市和驻马店市三个地级市。自古以来中原大地都是兵家必争之地，无论是在古代还是革命战争年代都有着十分重要的战略地位。豫南精神文明中最具特色的当属大别山革命精神。革命战争年代，在中国共产党的领导下，大别山的革命群众坚持红旗不倒，浴血奋斗，形成了不怕牺牲、勇于奉献的革命精神。大别山的革命历程留下了内涵丰富、特色鲜明的红色文化资源。豫南地区在进行旅游开发时，应充分利用当地红色文化资源和名人故里效应，在吸引游客的同时打造出独具特色的城市名牌。

一、解码红色基因，传承革命精神

习近平总书记在河南考察调研时指出：“要讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好，确保红色江山永不变色。”[1]新时代树立文化自信，建设社会主义现代化强国，需要传承红色基因，弘扬红色精神，铭记红色历史。豫南大别山地区在革命战争时期所铸就的不怕牺牲、勇于奉献的革命精神，在党的光辉历程中留下了浓墨重彩的一笔，成为豫南人民心中不灭的精神动力和不断艰苦奋斗的动力源泉。党中央高度重视大别山革命老区的发展。其中，《大别山革命老区振兴发展规划》的批复为大别山革命老区的红色旅游资源的开发规划带来了重大的发展机遇。

豫南大别山红色文化资源分布广泛，革命遗址数量庞大，其中南阳市的唐河县和桐柏县是大别山革命老区的核心地域，拥有桐柏叶家大院、桐柏革命纪念馆等革命遗址遗迹217处，占大别山革命遗址总数的21.27%[2]。南阳市作为一块红色的革命热土，在物质和非物质文化两方面都有着内涵丰富、主题鲜明的红色文化资源。非物质文化资源十分丰富，集聚效应较好，便于集中开发，这些优势为红色旅游资源的开发利用创造了必要的条件。南阳市在促进旅游业不断发展的进程中，要大力促进旅游业和优秀的红色文化资源相融合，统一定位，在开发建设中遵循“红色文化之都，优秀旅游城市”的理念目标。在资源开发中，突出红色文化的主题，将绿色生态资源、人文历史资源和红色革命资源紧密结合，全力打造红色旅游城市的优秀案例，努力将南阳市建设成为全国的革命之都、红色之都。

二、讲好名人故事，发扬传统文化

南阳市位于河南、湖北、陕西三省交界地，是我国华南、华北、西北、西南的地理中心;中原文化、荆楚文化、秦汉文化、巴渝文化在这里交融，形成了独具特色的风俗文化。

2021年5月12日习近平总书记在南阳市考察调研，先后来到了东汉著名医学家张仲景的墓祠纪念地医圣祠和南阳月季博览园。习近平指出，地方特色产业发展潜力巨大，要善于挖掘和利用本地优势资源。作为有着2700多年建城史的历史文化名城，南阳有着浓厚的文化底蕴，这里孕育了一代代名人大家。如东汉医圣张仲景，他所著的《伤寒杂病论》作为中医临床的基本原则，是中医的灵魂支柱。张仲景的墓祠纪念地医圣祠位于南阳市城东温凉河畔，是全国重点文物保护单位。习近平总书记在南阳市考察调研期间特地前往医圣祠游览参观。医圣祠深厚的医学文化内涵，不仅是华夏儿女勤劳智慧的结晶，更是弘扬优秀传统文化、树立文化自信的不朽篇章。除了“医圣”张仲景，三国时期著名的政治家、军事家诸葛亮，也曾躬耕于南阳。《出师表》有言：“先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中……”。东汉末年，群雄逐鹿，天下大亂之际，诸葛亮在未及弱冠之年带着弟弟来到南阳，于卧龙岗过着隐居求志、耕读自给的生活。刘备听说后，曾前后三次亲临卧龙岗请诸葛亮“出山”，以帮他成就大业，“三顾茅庐”的典故就来源于此。故事的发生地点南阳卧龙岗建立了武侯祠，以纪念这段求贤若渴的佳话。武侯祠现在是全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区，吸引了大量的游客来此参观游玩。

南阳市作为全国历史文化名城，人文旅游资源十分丰富。但相较于河南省的郑州市、开封市和洛阳市这些历史文化名城，南阳市旅游产业宣传力度不足，导致很多独具特色的旅游地区不为大众所知。因此，在进一步完善旅游配套设施的基础上，相关部门需要牵头大力进行宣传工作，利用各种新媒体和名人故里的影响力宣传南阳的特色旅游景区。

三、加速文旅融合，推进持续发展

从我国当前的发展趋势和战略部署上来看，党和政府着力推动我国旅游业和文化产业的融合发展。将当地的名人故事、文化传说和旅游相结合，打造当地所特有的文化旅游产品;将当地的民俗节日传统与旅游相结合，组织大型的参与式、沉浸式体验活动，形成城市旅游和文化体验的有机融合;将传统手工制造业和旅游市场相结合，通过传统的手工艺品向游客展示当地的特色技艺和文化经典。在新媒体快速发展的今天，文化旅游产业应借助网络和高科技的应用，通过网络销售的模式销售地域特产、售卖景区门票和宣传预订民宿等。文化旅游产业和网络产业的融合，一方面能够更加方便快捷地满足顾客需求，另一方面有利于城市旅游的可持续发展。

在文化和旅游产业融合发展的机遇条件下，南阳市应加强对文旅产业融合发展的政策指引和支持，建立起完备的制度体系，并且积极提供合理的发展规划。要善于利用当地的各类优势资源，按照政府的引导规划，依靠南阳市的文化旅游资源，发展文化旅游产业，灵活地延伸当地各产业的发展，改变传统的旅游方式，促进南阳市旅游业的转型升级，带动就业和创业。习近平总书记在南阳考察时，特地来到了医圣祠和南阳药益宝艾草制品有限公司，考察当地依托资源优势发展特色产业、带动群众就业的情况。南阳市中医药的发展和医圣祠所传承的张仲景中医精神，正是当地文化产业和旅游业融合发展的优秀案例。

营造产业融合的良好氛围，不仅要依靠政府的政策支持、资金的投入和专业的人才团队，而且要求有自主独创性的原创题材，包括灵感的来源、作品的构思以及商品的开发。南阳市要想创建起知名旅游城市品牌和别具一格的特色城市文化，需要建立起一个属于自己的“城市文旅网”。要善于对发展形势作出分析，不断探索文旅产业融合发展的道路，根据自身的发展情况来调整计划，不能局限于以往其他城市已有的发展框架，推出多元化的城市文化旅游融合发展新路径和产业融合新产品来满足游客的需求。

四、突出特色定位，打造知名品牌

面对旅游业的迅速发展，在知识经济化、竞争全球化和生产消费需求个性化的背景下，如何树立创新品牌，依靠品牌化获取竞争优势，促进可持续发展，是所有旅游行业和地区所面临的紧迫的现实问题。随着我国旅游行业的快速发展，很多景区在品牌建设方面所存在的相关问题日益显现，品牌意识淡薄、品牌定位不准确、宣传推广力度不够、品牌经营管理能力缺乏等现象普遍存在。这些问题都要求景区深入挖掘本地特色文化，加强旅游品牌建设意识，发挥自身优势，提高旅游品牌管理能力，只有这样才能打造独具特色的知名品牌文化，创造良好的社会经济效益，实现可持续发展。

南阳市的总体旅游规划及宣传应做到准确定位和突出特色，走差异化和个性化道路[3]。南阳市旅游业应得以天独厚的自然旅游资源和丰富的人文旅游资源，塑造鲜明特色，将自然旅游和人文旅游有机结合。自然旅游资源以伏牛山国家地质公园为发展龙头，结合丹江口水库、西峡恐龙遗迹园等周边特色景区，带动区域的整体协调发展。充分利用南阳“四圣”，打造名人故里人文旅游景区。刘备三请诸葛亮的“三顾茅庐”至今是为后人所敬仰的求贤若渴的一段佳话;“医圣”张仲景所著《伤寒杂病论》推动了后世中医学的巨大发展，至今仍具有极大的学习和参考价值，成为从医者人人必读的经典;“商圣”范蠡，他善于理财，奠定了早期的经商思想理论，而且淡泊名利，广散钱财救济贫民，极具儒家文化思想;“木圣”张衡，为中国的天文学、地震学、机械技术的发展作出了杰出贡献，发明了人类科学史上具有里程碑意义的地动仪、浑天仪。南阳应打造以“南阳四圣”为龙头的参观游览路线，加大宣传力度，优化配套服务设施，售卖周边产品，做好以“四圣”为代表的文化旅游品牌。南阳市的旅游发展规划也应充分迎合当前不同消费群体的个性化要求，开展多层次、多样化的旅游体验活动。品牌化战略是南阳市文化资源开发利用的最终方向，文化资源的开發利用过程正是品牌建立和传播的过程，要努力为打造南阳知名旅游品牌创造良好环境。

五、结语

南阳市作为豫南地区的典型代表城市，在文化旅游资源开发方面要以红色文化资源和名人故里为依托，加速文化旅游产业的融合，推进当地旅游产业区域结合与可持续发展。在文化资源的开发利用过程中，充分挖掘自身特色，打造属于自己的独一无二的文化名牌，助力文旅的相互促进和良性发展。

参考文献：

[1]习近平在河南考察调研报告[EB/OL].（2019-09-16）[2021-06-

18].http：//www.xinhuanet.com/nzzt/110/.

[2]张自芹.豫南大别山红色文化资源开发利用研究[D].新乡：河南师范大学，2017.

[3]陆然.基于阴影区理论的南阳旅游发展现状及对策研究[J].旅游纵览（下半月），2013（10）：150-151.

作者单位：

中国计量大学马克思主义学院