引领行业破局 小家电王者美的变革创新之路

现代家电网

2020 年，受疫情黑天鹅影响，厨卫产业迎来前所未有的挑战，而小家电行业却逆势上扬，受到市场热捧，在产品、营销、渠道上都出现了诸多创新性的变化。10月10 日，2020 中国厨卫产业创新发展峰会如期召开，本届峰会聚集行业协会领导、产业专家、顶尖品牌、供应链代表、渠道大咖等豪华阵容，在会议现场，作为小家电行业的领军企业，美的生活电器以个性鲜明的新产品突破行业困局，引领变革创新之路，成为了本届峰会上的最大亮点，并一举斩获“创新科技奖”、“领军品牌奖”两项大奖。

破浪前行颠覆性新品俘获年轻消费者

突如其来的疫情，使包括空调、洗衣机、冰箱在内传统大家电产品均受到重创。而小家电则一枝独秀，据奥维云网推总数据显示，2020 年1-8 月，线上小家电品类零售额223 亿元，同比增长8.1%，零售量1.35 亿台，同比增长19.4%，跑赢大盘。具体到细分品类，西式小家电以及新兴细分领域功能的小家电表现相对较好，2020年1-8月，线上破壁机、煎烤机产品销售额分别同比增长69.9%、70.3%。其中美的品牌表现突出，2020 年1-9 月，美的新品全水洗破壁机MJ-BL1858A 线下市场占有率达到5%。

今年，美的先后发布了“捣蛋鬼系列”、“西游电饭煲系列”等联名IP 套系产品，精准抓住年轻消费者的喜好，通过将产品设计理念与IP 特点完美契合，来打通生活家电和年轻消费群体之间的连接。据悉，“捣蛋鬼系列”包括电热饭盒、三明治机、小煮锅、煮蛋器等11 款产品，满足消费者各种细分需求。“西游电饭煲系列”则是致敬《大话西游》25 周年的IP 联名款，将各种人物特点与产品相结合来打动年轻消费者。……