电商直播产业模式与统计方法初探

□ 黄丽亦 宗凌志

近年来，电商直播产业发展快速，特别是新冠肺炎疫情下催生的“宅经济”，加速了产业发展进程，这种新业态已经成为电子商务的重要组成部分。

|电商直播产业发展历程

（一）电商直播概念

电商直播，即在电商平台的静态商品展示中，依靠专业主持人现场介绍产品，并邀请一部分消费者分享产品使用效果，以此带动更多的消费者进行消费行为。电商直播是电视购物、电子商务等商业模式在媒介技术的动态演变中不断融合发展的结果。电商直播优势在于现场主播对产品进行讲解、演示，让消费者充分了解产品，使消费者有更立体的购物体验感，也消除了由于信息不对称而产生的疑虑。电商直播商品呈现多元化趋势。

（二）发展历程

电商直播最早起源于2016年3月，美妆服饰平台“蘑菇街”率先上线商品直播功能，之后淘宝等电商平台纷纷投入这种新的电商模式。直播方式的出现让商品展现更加立体生动，强互动性也实现了主播与消费者之间的即时交流，突出了实时化、快速化、多样化的特点，真正实现了由“人找货”到“货找人”的转变。从早期的美妆和护肤产品，扩展到美食、服饰、电子产品、日用小商品，甚至高档珠宝等。从艾媒咨询发布的《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》看，食品饮料是直播网购最受欢迎的商品，数码商品和珠宝首饰的销售额靠前。

（三）产业爆发

2019年下半年，以“双11”为契机，电商直播迎来了全面繁荣的时期。……