弱关系视域下社会化媒体传播致效路径优化探究

□杨帆

无论是美国源流的实证研究还是欧洲源流的批判研究，传播效果一直是传播学研究关注的重点。作为5W的最后一环，要考察传播效果就脱离不了传播过程。信源可信度、传播者的权威、中介平台的规模效率、受众接受度等皆会影响最终的传播效果。技术发展催生了一大批社会化媒体平台，如国外的Facebook、Instagram，国内的微博、微信等平台。社会化媒体平台基于网络虚拟空间中半熟或不熟的人际弱关系连接的信息传播机制，也意味着信息海量化、传播者身份难以识别、受众观念差异大等因素可能导致传播失效。社会化媒体解构了传统的社会关系连接模式，强弱关系位移意味着传播致效的路径选择也要朝着更优化的方向进行。

一、相关理论概述

（一）弱关系理论

弱关系理论由美国学者马克·格兰洛维特提出，弱关系是指发生互动频率少、情感力量较浅、亲密程度低、互惠交换少的一类社会关系。相对于关系联系紧密的强关系而言，弱关系更偏向于半熟甚至陌生的人际关系。而互联网络又给予了这种弱关系连接以新的平台，彼此之间互不认识的用户可以突破地理空间的限制和传统的人际网络而产生关系交集。

（二）社会化媒体

美国学者Antony Mayfield认为，社会化媒体是一系列具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性特点的在线媒体的总称。随着技术发展和学者们的深入研究，对于社会化媒体也有了一些新的界定。我国学者彭兰认为，除了各类基于Web模式的门户网站和搜索引擎外，其他几乎所有应用都具有社会化媒体的属性。……