消费升级背景下吉首市体育健身娱乐消费产品的开发策略研究

吉首大学体育科学学院 吉首市矮寨中学 花垣县边城初级中学

随着精准扶贫政策的实施，2018年吉首市成功脱贫摘帽，人民生活的条件越来越好，更加注重健身娱乐。总体来说，吉首市居民已经告别温饱型消费结构，向发展享受型结构过渡并蓬勃发展，随着消费能力的提升和观念的改变，居民在健身娱乐方面投入比例逐年增加，参加体育活动和健身娱乐的意识越发高涨，人们愿意花钱投资到健康上，并且体育消费整体呈现出上升的局面；由于吉首市体育健身娱乐消费市场（以下简称“体育消费市场”）仍在学习并持续快速发展的阶段，体育健身娱乐消费产品（以下简称“体育消费产品”）越来越多并逐渐完善。

一、概述

（一）消费升级

消费升级指的是日常生活中消费水平和质量在不断提高且消费结构上的优化变化；指的是消费档次的提升、消费能力的提高和消费观念的优化。“消费升级”的具体概念存在差异，但本质始终还是消费结构的变化[1]。升级的是消费结构，是居民人均可支配收入进行消费的支出比例，以及在生活总支出中不同消费类别的组成；从生存型消费转变为发展享受型消费，从主要支出在吃穿住向娱乐、教育、交通、旅游等消费转变，消费者有更多的可支配收入投入服务性支出。升级的是消费品的价值，居民在选择消费中会考虑更高档次的商品和服务，从基本消费向享受型消费转变。升级的是消费观念，消费者更加重视商品功能价值之外的附加价值，如品牌效应、健康、仪式感、参与度、私人定制、社交满足性和小众性等，这些附加价值给消费者提供更多的参考。……